营销学院
第一问：家电数码推广到底在卖什么？看到过太多失败案例：详情页堆满参数，直播间主播像念经一样背配置表，评论区问得最多的症结却是"这一个电饭煲能煮几人份的饭？"去年帮某国产小家电品牌做推广时发现，把"卖参数"变成"卖生活场景"，转化率直接翻了3倍。举一个真实案例——某空气炸锅详情页原本写着"...
哎，你发现没？小区里总有几个孩子，穿啥都好看，脸蛋儿像剥了壳的鸡蛋似的。每次刷朋友圈看到人家晒娃，你是不是也暗戳戳想：“我家娃底子也不差啊，咋就拍不出这效果？”今天咱就唠唠这一个玄学话题——新手爸妈怎么用软文把自家娃的“漂亮遗传因子”秀出圈儿？一、漂亮小孩的“视觉密钥”藏在哪？先整明白啥...
"招生简章写得像政体工作报告，家长看完直接退订公众号"，上周和某重点中学的招生主任老陈喝酒，他吐着烟圈说的这句话，道破了90%学校软文化包括的通病。你可能觉得我在夸张，但去年朝阳测验中学真的靠三篇推文让秋季招生爆满，这事儿培育圈都传疯了——所以症结来了，新手小白怎么把学校软文化包括写出招生魔力？...
凌晨三点的茶水间藏着什么秘密杭州某女装品牌去年妇女节推文点击率始终卡在0.8%，直到文案组听见保洁阿姨聊天："女儿总说我做保洁丢人，可她考研的学费都是我擦地擦出来的。"当晚标题改为《擦亮人生的女人，不需要镜》，次日阅读量暴涨17倍。这一个转折揭示：真正动人的妇女节文案，永远生长在真实生活...
你是不是也碰到过这种情况？明明看着超美的霓虹灯海，举起手机却拍出一团鬼影。朋友圈里别人晒的夜景大片，自己试了八百遍还是像被泼了墨水。别急着摔手机，今天咱们就掰开了揉碎了说说，新手拍夜景到底栽在哪些坑里。手抖星人自救指南上周末老张在河边拍灯光秀，三脚架支了半小时，结局拍出来全是虚影。后来才...
"花三万块租游艇拍夜景，成片还不如手机自拍？"这事儿真不夸张。上个月闺蜜在黄浦江边拍婚纱，灯光师、化妆师跟了五个小时，最后朋友圈点赞还没早餐摊煎饼多。今天咱们就掰开揉碎说，怎么用文案把夜景婚纱从"到此一游"变成"刷屏爆款"。认知误区：明灯VS暗夜的生死局你和爆款夜景婚纱之间，隔着三层...
有没有试过面朝电脑憋夏日文案，结局写出"热情似火""清凉一夏"这种老掉牙的套路？上个月路过奶茶店，看见新品海报写着"空调续命水，第二杯半价"，当天销售额直接飙了300%——原来好的文案真能让人掏钱不眨眼！一、五感全开！你的文案缺了哪种夏日体验？写文案最怕自嗨，你在这边狂吹"冰爽透心...
为什么同样地段，有的商场开业就爆满，有的连星巴克都不愿入驻？上周和某连锁品牌招商总监喝茶，他透露了个狠招："我们看商场就像丈母娘挑女婿，软文就是你的相亲简历！"今天就手把手教新手，怎么用软文把商场包装成品牌眼里的香饽饽。一、定位陷阱：你以为的优势可能是毒药新手最容易犯的错——把"通行...
最近跟做品牌的朋友聊天，十个有八个在吐槽：“现在投广告像往海里撒钱，连个水花都看不见！”上个月某新开销品牌老板跟我诉苦，他们花50万做的开屏广告，点击率0.03%都不到。这事儿让我想起个有意思的现象——同样是推广，为什么有的文章阅读量破百万还能带火商品？答案就藏在「软文编辑」这四个字里。一、...
你有没有发现，有些牌子像施了魔法似的，明明商品差不多，价钱也不便宜，可潜在顾客就是愿意排队买单？去年我在杭州见了个做代餐棒的顾客，他们商品放在超市货架上三个月没动静，换了套打法后，三个月卖出过去三年的量...今天咱们就拆解品牌突围的隐秘通道。第一关：定位迷雾怎么破？朋友老王的母婴品...
