新闻营销的英语怎么说？一文搞懂Native Advertising
你是不是常常听到“新闻营销”这一个词，但一换成英语就懵了？“新闻营销用英语到底怎么说？” 别急，今天咱们就来彻底搞懂这一个症结，趁便把相关的小学识点都捋一遍！
1. 新闻营销的英文到底是什么？
先直接回答中心症结：新闻营销的英语最常见说法是“Native Advertising”。
不过，这一个词切实有点“大”，它包括了软文，但不但仅是软文。更准确一点的表达尚有：
- Sponsored Content（援助内容）——比如说公众号文章里带个“广告”标签的。
- Advertorial（广告+社论的联合体）——这一个词就是“Advertisement（广告）”+“Editorial（社论）”拼起来的，特殊符合“软文”的定义。
- Branded Content（品牌内容）——品牌自己出的，看起来不像广告的广告。
以是，倘若你特指“软文”，用Advertorial最贴切；倘若是狭义的软性广告，Native Advertising或Sponsored Content更常采用。
2. 为什么Native Advertising这么火？
新闻营销（或者说Native Advertising）为啥越来越受欢迎？浅易地讲就是——网民越来越厌恶硬广了！
想一想看，你在刷友人圈，突然蹦出个“点击领取优惠券”，是不是立马想划走？但倘若是篇有趣的故事，最后才提到某个品牌，你是不是更加容易接受？
几个中心原因：
更自然——融入内容，不损坏网民闭会。
信任感更强——看起来像个别文章，不像推销。
转化率更加高——探索表现，Native Ads的点击率比传统横幅广告高53%（起源：Sharethrough）。
3. 新闻营销的常见款式
软文可不是只有“公众号文章”这一种玩法！在英语里，Native Advertising的款式多种多样，比如说：
（1）交际互联网前言新闻推广平台
- Instagram/Facebook Sponsored Posts（援助帖子）
- 微博/小红书品牌共同笔记
（2）内容平台的软性植入
- BuzzFeed的“品牌故事”（比如说“10个让你更健康的习惯”，最后发现是某维生素品牌援助的）。
- YouTube博主的花式口播（“今天的视频由XXX品牌援助”）。
（3）新闻前言的Advertorial
- ** Forbes、华尔街日报的“BrandVoice”栏目**（品牌付费发布的行业观点文章）。
4. 新闻营销 vs 硬广：哪个更加好？
大多数人纠结，到底该投硬广仍是软文？切实没有相对的优劣，中心看目的！
| 对比维度 | 新闻营销（Native Ads） | 传统硬广（Display Ads） |
|-------------|--------------------------|--------------------------|
| 网民接受度 | 高（像内容，不突兀） | 低（易被疏忽或反感） |
| 品牌认知 | 适合长期塑造形象 | 适合短期促销曝光 |
| 成本 | 较高（内容制作贵） | 较低（投放浅易） |
| 转化速率 | 慢（需要内容沉淀） | 快（直接引诱购物） |
论断：
- 想构建品牌信任？选软文！
- 想迅速卖货？硬广+软文组合拳更存在效！
5. 怎么写出高转化软文？（实战技巧）
知道了英文怎么说，那怎么写出一篇能赢利的软文呢？几个中心技巧：
（1）伪装成“有效内容”
网民是来获取新闻的，不是来看广告的！比如说：
- 错误树模：“XX奶粉，宝宝喝了更健康！”
- 准确树模：“儿科医生分享：0-3岁宝宝营养摄入指南”（最后提到XX奶粉）。
（2）讲个好故事
人类天生爱听故事，品牌故事、网民案例都能增强代入感。比如说：
- “一个熬夜加班的程序员，怎么用XXX护眼灯救命了目力？”
（3）弱化贩卖感
别一上来就“买买买”！先供给代价，再自然引诱。比如说：
- “倘若你也常失眠，可能试试XXX助眠喷雾（附迷信定律）。”
6. 新闻营销的经典案例
定律说了这么多，看一看实战中怎么玩的：
案例1：RedBull（红牛）
红牛的内容根本不提“买饮料”，而是援助极限锻炼视频、音乐节，闪开销者以为“这品牌很酷”，自然就想买。
案例2：Airbnb
他们的“Airbnb Magazine”看起来像旅行杂志，切实是品牌内容，潜移默化影响网民挑撰民宿。
7. 常见误区 & 怎么避免
做新闻营销容易踩坑，比如说：
太硬广——网民一眼看破，直接关闭。
不标注广告——可能违反广告法（海内要求必须标注“广告”或“Sponsored”）。
没有数据追踪——不知道效果怎么优化？
准确做法：
- 标注“广告”但内容依然有代价。
- 用UTM参数追踪点击和转化。
总结
回到最初的症结——“新闻营销的英语怎么说？”
- 最贴切：Advertorial（特指软文）
- 更为普遍：Native Advertising / Sponsored Content
新闻营销的中心就是“让广告不像广告”，中心在于供给代价，构建信任。倘若你在做海外商圈，下次和老外聊营销，就可能自信地说：“We use Native Ads to promote our brand!”
（完）
