为啥你写的标题总让人划走?
上周帮朋友看公众号数据,发现一篇干货满满的推广文阅读量才200多,标题写着《针对商品优化的若干思考》。好家伙,这标题跟大学论文似的,换我我也不点!今儿咱就说点大实话,教你怎么把标题写得让人手痒非点不可。
标题党的棺材板快压不住了
先泼盆冷水:别再学UC震惊部了!现在平台算法精得跟猴似的,那种《震惊!99%的人都不知道的秘密》的标题,轻则限流,重则封号。去年有个做保健品的,标题用"央视曝光"四个字,直接进了平台黑名单。
但您也别灰心,正经路子照样能写出爆款标题,记住这三个黄金要素:
- 看得懂:别整专业术语,老太太瞅一眼都得明白
- 有关系:让受众觉得这说的就是自己
- 有好处:明确告诉人家点开能得到啥
举一个栗子:《头皮爱出油的姐妹看过来!30块洗出发廊级蓬松感》就比《控油洗发水评测》强十倍不止。
5种标题类型效果实测
我拿同样的一篇护肤品软文300字做了A/B测试,结局您瞅瞅:
标题类型 | 点击率 | 分享率 | 转化率 |
---|---|---|---|
疑问句 | 4.7% | 2.1% | 1.8% |
数字型 | 6.3% | 3.4% | 2.9% |
痛点型 | 5.1% | 2.8% | 2.3% |
反常识型 | 7.9% | 4.2% | 3.5% |
场景化型 | 8.6% | 5.1% | 4.2% |
看出来了吧?场景化标题才算是王者。比如说《洗完澡坚持抹它的人,现在肠子都悔青了》,比《身体乳推荐》强在哪?它给你脑海里放电影呢!
新手最常踩的3个坑
- 堆砌核心词:比如说《2023最新夏季美白保湿祛斑面霜推荐》,机器人看了都摇头
- 自嗨式抒情:《匠心之作,臻享美肌》这种,潜在顾客压根无感
- 标题党作死:《出大事了!赶紧看》这种,等着被封号吧
有个真实案例:某培育机构把《K12培育新趋势》改成《期中考试后,聪明家长都在做这件事》,咨询量直接翻了3倍。
不一样的平台的拟标题秘诀
您可千万别一个标题打天下:
- 公众号:多采用"竟然""原来"等悬念词,比如说《每天跑步的人,竟然比不锻炼的更早得关节炎?》
- 小红书:突出效果和价钱,《学生党必入!50块洗出绸缎发》
- 头条号:蹭热点要快,《<狂飙>大嫂同款耳环,批发商圈30拿下》
- 知乎:走专业路线,《亲测有效果的5个祛痘方法,皮肤科医生都点赞》
重点来了:在抖音发视频,标题前13个字最核心,出于手机屏只能显示这么多!
标题优化实战手册
教你个野路子:把商品卖点翻译成"人话":
- 原句:"采用纳米微乳技术"
- 人话:"一抹就化成水"
- 原句:"富含玻尿酸成分"
- 人话:"能掐出水的脸蛋是这样来的"
再来看一个对比案例:
- 撰改前:《智能手环功能解析》
- 撰改后:《每天戴它睡觉的人,3个月后体检报告惊呆医生》
哪个更让人想点?答案明摆着!
您可能想问:
标题过长好还是短好?
移动端显示最好控制在17个字以内,电脑端可以到25个字。但核心卖点要放在前8个字,出于大多数人扫一眼就划走了。
怎么知道标题起得好不好?
教您个土办法:把标题念给楼下小卖部老板娘听,她假若问"然后呢",这标题就成了!
最新数据显示,带数字的标题打开率比不带数字的高37%,但千万别采用"十大""八种"这种用烂的词。试试"3天""5分钟""28块"这些具体数字,效果贼好。下次写标题前,记得先把自己想象成受众——刷手机那么累,凭啥要点你的文章?想明白这一个,标题自然就挠到痒处了。