你有没有碰到过这种情况?熬夜写的推广文案发出去像杳无音信,别人的软文却动不动就几千转发量。更气人的是,有些文章明明看着像广告,受众还抢着点赞收藏!今天咱们就掰开揉碎了聊聊,新手小白怎么写出既能赚钱又不招人烦的软文推广。
(停顿)先别急着翻白眼!我知道你现在可可以在想:“不就是编故事打广告吗?有啥技术含量?”去年我也这么觉得,直到亲眼看见楼下卖煎饼的大姐,用3篇软文把摊位扩张成连锁店。她跟我说:“软文写作比摊煎饼简易,核心得知道火候!”到底啥火候?往下看你就懂了。
一、4种软文类型查找统计表,选对赛道就成功一半
刚入门的新手最容易犯的错,就是拿着买菜的钱操着卖白粉的心。咱们先把软文分成4大门派,你看一看自己适合哪一派:
1. 悬念式
就像追剧总想点“下一集”,这种软文开头必须吊足胃口。例倘使有个卖护眼灯的文案是:“班主任偷偷告诉我,班里前10名都用这一个方法保护视力”,结局点进去是卖台灯——但人家当月销售额翻了5倍。
2. 故事式
我见过最绝的案例是家政公司写的:“月薪3万的保姆临走前,在我家冰箱贴了张纸条”,故事里穿插保洁技巧,最后带出预约电话,转化率高达23%。
3. 情感式
有个做宠物殡葬的老板,写了篇“对不起,我没能陪你走到最后”,把宠物骨灰盒卖成了爆款。记住!眼泪比数据更具有杀伤力。
4. 促销式
别一提促销就想到“跳楼价”!去年双十一有家电品牌写:“北京李女士买了3台空调后,竟收到物业感谢信”,原来是出于节能省电被社区表扬,这招让销售额暴涨300%。
你也许会问:那我该怎么选呢?记住这一个口诀:
客单价高选故事 急需转化用促销
情感共鸣打品牌 悬念引流最百搭
二、3个标题公式,照着抄就能火
别相信那些“10万+标题生成器”!我扒了200篇爆款文案范文,发现逃不出这3个套路:
公式1:痛点+反差+数字
×错误示范:《除螨仪选购指南》
√爆款标题:《年薪30万的程序员,竟因上这东西丢了offer?3步教你彻底清除》
公式2:热点+商品+悬念
×错误示范:《新款防晒霜上市》
√爆款标题:《看完<消失的她>,我连夜单了这一个能定位的防晒喷雾》
公式3:身份标签+结局导向
×错误示范:《理财课程推荐》
√爆款标题:《带娃3年的全职妈妈,靠个方法每月多赚5000零花钱》
(敲黑板)重点来了!千万别在标题里放品牌名,这是新手最容易踩的坑。有个学员写《XX牌拖把让主妇轻松做家》,阅读量不到100;改成《主妇做家务扭伤腰?家政姨教我1招省力秘诀》后,阅读量破2万。
三、内容布局的黄金分割线
十分困难把人骗进来,怎么让人看完还不取关?记住这一个“三明治架构”:
第一段:扎心场景
错误写法:“本公司商品采用纳米技术…”
正确示范:“上周大扫除差点离婚!老公嫌我擦玻璃慢,婆婆说我浪费水…”(来自擦窗器爆款文案)
中间段:化解方案
这里还有个小心机:把商品拆成3个采用场景。比如说卖空气炸锅的软文:
① 给孩子做早餐 ② 给老公做夜宵 ③ 给婆婆展示厨艺
每个场景配张对比图,阅读完成率增强60%
结尾段:行动指令
别采用“立即购物”这种话术!试试这些软性催促:
“我把客服微信放这了,能不能加上看缘分”
“前20名咨询的送神秘礼品,现在还剩3个名额”
“不会采用的姐妹可以问我,消息多可能回得慢”
四、新手常犯的5个致命错误
去年有个学员花5000块找代写,结局阅读量还没过百。我一看文章就发现了症结:
① 自嗨式写作
通篇都是“我们公司多牛逼”,受众关心的是“关我啥事?”
② 专业术语轰炸
“采用APG烷基糖苷技术”不如说“洗洁精挤1滴就能刷10个碗”
③ 没有留钩子
好的新闻推广平台要在每300字埋个诱饵,比如说:“想知道怎么选?私信我发对比表”
④ 忽略评论区
有个卖课的在每条差评下回复:“您说得对!我们正在改进,私信送您课程体验版” ,转化率增强40%
⑤ 不敢打感情牌
最成功的软文首要有什么往往看起来最不像广告,比如说养老院写的《82岁爷爷的微信聊天记录光》,阅读量10万+
五、小编掏心窝的3条建议
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先当受众再当演员
我每天会刷2小时同领域爆文,不是看内容,而是翻评论区。有次发现大多数人问“XX商品孕妇能用吗?”,马上写了篇《孕期护肤避坑指南》,带货60万 -
给软文“做旧”
别把文章打磨得太完美!适当保留口语化表达,比如说“说实话,这一个法子我开始也不信,直到…”加强真实感 -
学会“蹭冷门”
大家都在追的热点往往流量贵,试试逆向思维。去年冬天没人写空调,我写了篇《南方人过冬靠抖?北方媳教你怎么用空调省电》,当月转化87单
写到这里突然想起个事——上周有个学员问我:“软文要不要标明广告?”我的建议是:把广告藏进价值里。就像你告诉朋友哪家餐厅好吃,顺带提了优惠券,没人会觉得你在推销。记住,最高级的营销永远是利他思维,先帮人化解症结,钱自然跟着来。