PR推广就是新闻营销吗？揭秘两者的真实关系
你是不是常常听到“PR推广”和“软文”这两个词，感觉它们似乎是一回事？但又说不清晰到底有什么差别？今天，咱们就来彻底搞懂这一个症结——PR推广到底是不是指软文？
1. PR推广和软文，到底是不是一回事？
中心症结：PR推广=软文？
答案是——不圆满是。PR推广的范畴更广，而软文只是此中的一种手腕。
PR推广（公共关系推广） 的中心目的是树立品牌形象、构建公众信任，手腕包括：
- 新闻稿投放
- 前言专访
- 行业峰会曝光
- KOL共同
- 软文植入的详细方法（没错，软文是PR的一小部分）
而软文，浅易地讲就是“看起来像新闻或干货，实则是广告”的内容，比如说：
- 某品牌在健康类前言发《熬夜党必看！5个护肝小心得》，最后推举自家护肝片
- 某科技公司在行业前言发《2024年AI趋势预测》，趁便带出自家商品
论断：软文是PR推广的一种款式，但PR推广不止软文。
2. 为什么大多数人以为PR推广=软文？
中心症结：为什么大家容易混杂？
出于软文是PR推广里最常采用、最直接的手腕，特殊是中小公司，估算有限，软文就成了性价比最高的挑撰。
几个原因：
1. 成本较低——发为马桶刷写一篇软文可能只要几百到几千，比投广告便宜多了。
2. 效果好——软文看起来像客观内容，网民更加容易轻信。
3. 操作浅易——找前言、写内容、发布，流程比大型PR运动浅易。
以是，PR推广被简化理解成“发软文价钱”，切实是出于软文太常采用了。
3. PR推广消除软文，还能怎么做？
既然PR推广不止软文，那尚有哪些玩法？
（1）新闻稿投放
- 官方发声，比如说公司融资、新品发布、策略共同。
- 适合场景：需要威信背书时，比如说在新华网、国民网发稿。
（2）前言专访
- 让CEO或高管接受行业前言采访，增强品牌专业度。
- 比如说雷军、张一鸣常常靠专访输出观点，带动品牌曝光。
（3）行业运动/峰会
- 运用报告、展位、援助增强曝光。
- 比如说互联网大会、CES展会，都是PR的重要沙场。
（4）危急公关
- 当公司遇到负面时，PR团队要迅速回应，比如说发申明、安排前言澄清。
- 典型案例：海底捞“老鼠门”事物后，靠诚恳道歉挽回形象。
总结：PR推广是组合拳，软文只是此中一招。
4. 软文的真正代价是什么？
既然软文这么常采用，它到底能带来什么？
（1）潜移默化影响网民
- 硬广网民会反感，但软文“伪装”成有效内容，更加易被接受。
- 比如说你在小红书看到《油皮护肤指南》，最后推举某款洁面乳，你可能真会买。
（2）增强SEO和长尾流量
- 软文发布后，可能长期被检索到，比如说“XX商批评测”。
- 比起短期广告，软文的流量更持久。
（3）低成本打造品牌信任
- 在威信前言发软文价钱，网民会以为“连XX前言都推举，应该靠谱”。
- 比如说某保健品在“丁香医生”发软文价钱，压服力直接拉满。
中心点：软文的中心不是直接卖货，而是闪开销者“自己以为需要”。
5. 怎么写出高转化软文？
软文编写的好，效果翻倍；写得差，就是糟蹋钱。几个中心技巧：
（1）选题要“蹭热门”或化解痛点
- 比如说：“2024年最火的5个创业名目”（蹭趋势）
- 或：“打工人怎么缓解颈椎病？”（切痛点）
（2）架构要“软硬联合”
- 前80%是干货，最后20%带商品。
- 比如说先讲“护肝的5个迷信方法”，最后说“XX护肝片含某成分，效果更佳”。
（3）投稿渠道要对口
- 母婴商品投“年糕妈妈”
- 科技商品投“虎嗅”“36氪”
- 乱投=糟蹋钱
6. PR推广和广告的差别是什么？
大多数人分不清PR和广告，切实中心差异在这：
| 对比维度 | PR推广 | 广告 |
|--------------|------------|----------|
| 目的 | 构建信任，塑造形象 | 直接卖货 |
| 款式 | 新闻、软文、运动 | 横幅、视频、新闻流 |
| 可信承度 | 高（像第三方推举） | 低（显明是广告） |
| 成本 | 可高可低 | 素日较高 |
浅易说：广告是“买流量”，PR是“赚口碑”。
7. 公司该怎么挑撰PR传播方式？
不一样时期的公司，PR盘算不一样：
（1）始创公司：颖呷软文+低成本曝光
- 估算少，先靠行业前言发软文价钱，混一个脸熟。
（2）成长型公司：加码新闻稿+运动
- 比如说融资后发通稿，参加行业峰会增强影响力。
（3）成熟品牌：全渠道PR+危急治理
- 比如说苹果、特斯拉，靠CEO舆论、商品发布会就能勺嫦妊。
8. 未来PR推广的趋势是什么？
（1）短视频/直播PR
- 比如说老板亲自直播，像董明珠、俞敏洪那样带品牌热度。
（2）KOL/KOC深度共同
- 找垂直领域的小博主（KOC）发测评，比大V更加便宜且真实。
（3）AI辅助内容生产
- 用ChatGPT写初稿，人工优化，增强PR内容效率。
总结：PR推广≠软文，但软文是PR的“灵魂手腕”
回到开头的症结——PR推广是指软文吗？ 当初你应该清晰了：
- PR推广是一整套品牌传播盘算，软文只是此中一种方式。
- 但软文出于性价比高、效果好，成了PR推广的中心手腕之一。
以是，下次有人跟你说“做PR就是发软文价钱”，你可能纠正他：“软文是PR的一小部分，但PR的玩法多着呢！”
（完）
