你写的软文可能正在违法？媒体推广这些雷区千万别踩

一、软文到底算不算广告？这事儿得从根儿上捋

前两天刷到个挺有意思的案例：某母婴号发了个《宝宝湿疹反复发作？这套理方法让200个家室告别烦恼》，看着像育儿干货对吧？结局结尾突然推荐某品牌保湿霜，评论区立马炸锅——"敢情铺垫三千字就为卖货？"

这事儿吧，法典上早有定论。依循《互联网广告管理暂行办法》，只要内容涉及商品或服侍推销，甭管包装得多文艺，通通算广告。就像你穿个马甲逛菜商圈，保安该查体温还得查，一个道理。

举一个实在例子：有个做茶叶的公众号，写了篇《父亲藏了三十年的茶饼故》，前半段亲情牌打得受众眼泪汪汪，后半段突然卖自家老茶。诚然阅读量10w+，但就因没标"广告"俩字，被罚了5万块。你看，情怀和违法之间，有些时候就差一行小字。

二、哪些软文容易踩雷？这五类最常见

1. 伪装成新闻的软文
《上海惊现新型减肥神器！》这种标题党，点进去却是代餐粉广告，妥妥的虚假宣传。去年某健康号就栽在这招上，被定性为"以新闻媒介报导样式变相发布广告"。

2. 虚构网民体验的
"亲测3周瘦20斤"这一类故事，假若拿不出体检报告和购物记录，分分钟涉嫌虚假广告。有个做生发商品的，编了十几个秃头逆袭案例，结局潜在顾客用了没效果，集体维权把公司告黄了。

3. 碰瓷权威机构的
"中科院认证""三甲医院推荐"这种话千万别乱用。某护肤品在软文里伪造检测报告，最后不光要赔钱，负责人还被列入行业黑名单。

4. 暗踩竞争对手的
"比XX品牌稳妥三倍"这种对比性话术，假若拿不出检测数据，就构成商业诋毁。去年两家早教机构互撕，互相在软文里揭短，结局双双被罚30万。

5. 医疗保健类夸大宣传
"三天降血糖""根治脱发"这种绝对化用语，在医疗软文编写技巧如何写里出现就是作死。某中医馆在推文里承诺"无效退款"，结局被患者拿着文章截图告上法庭。

三、稳妥发软文价钱的三大保命符

1. 必须标明"广告"字样
坐标得显眼，字号不能小于正文。有个取巧的案例：某美食号在文章底部用灰色小字写"推广"，结局被认定不符合"显著标明"要求，照样挨罚。

2. 内容要经得起推敲
带货前先备好这些物质：

• 商品检测报告（最好是第三方机构的）
• 网民授权采用的真实案例
• 功效数据的原始来源
  去年有个做空气炸锅的商家，每一篇软文都附上SGS检测证书，即便被抽查也平安无事。

3. 敏感领域要前置审查
医疗、金融、培育这些独特行业，发布前必须送审。某理财课平台就吃过亏，自以为发的财经剖析文章，结局被认定属于金融广告，因未报备被勒令停更三个月。

四、违法成本比你想象的高得多

本人观点时间

干了八年新媒介，见过太多同行在钢丝上跳舞。说实话，现在监管越来越智能，去年某地商圈监管局都开始用AI抓取违规软文了。但换一个角度看，规范发展其实是好事——把那些平心而论的淘汰掉，认真做内容的反而能出头。

最后唠叨句大实话：法典是底线，创意才算是王道。去年帮某老字号软文写作，老老实实标着"广告"，但靠挖掘非遗匠人故事，照样做到百万传播。你看，合规和爆款从来不冲突，核心看你有没真本事。