如何做竞品分析,快速识别竞品核心价值竞品分析模板案例

在产品开发过程中，竞品分析是必不可少的环节，它能帮助产品经理拓宽视野，提升创新力。尤其在面临行业巨头时，竞品分析尤为重要，无论是初创企业寻找对标对象，还是行业领先者深入细节挖掘价值点，都需要系统的方法论。以下是进行竞品分析的步骤和工具：

1.竞品分析能力的提升从功能、产品到企业全方位考察。首先，功能竞品分析关注产品核心功能的相似与差异；产品竞品分析则需分析整体设计、用户体验和市场定位；而企业分析则涉及竞品的商业模式、发展战略等深层次信息。

2.寻找竞品的渠道多样，包括：

-通过搜索引擎输入行业关键词，如“智能家居解决方案”，获取行业内的产品和品牌。

-参加行业展会，如2020上海国际智能家居展览会，获取一手竞品资料。

-加入行业协会，如CSHIA智能家居产业联盟，了解行业动态和竞品信息。

-参与招投标活动，直接获取竞品方案。

3. C端竞品的查找可以通过应用市场搜索关键词，下载热门APP，或者直接浏览企业官网获取产品信息。广告、新闻和商家也是获取C端产品信息的有效途径。

4.竞品分析模板是提高效率的工具，例如功能和产品分析模板，可以帮助产品经理系统地记录和比较竞品特点。在微信公众号“产品经理方法论”中，可以找到相关模板的下载资源，如产品源文件和Axure元件库。

通过这些步骤和工具，产品经理可以更有效地进行竞品分析，快速识别竞品的核心价值，从而为自己的产品设计和发展提供有力支持。

怎么做公众号竞品分析

公众号竞品分析主要也是为了能更完善自己的公众号，甚至超越对方。所以关注的几个点，一般是先找到对方的各项数据，比如粉丝画像什么的，先对比竞品公众号跟自己公众号的相似度，然后再对公众号的发文情况这些做分析，加以学习，你可以直接在西瓜助手上关注，可以快速获取竞品公众号的所有数据，分析起来比较方便。

从这几个维度出发***搞定公众号竞品分析***

正所谓知己知彼百战不殆，运营公众号只关注自己的运营数据是远远不够的，运营者对于同行的运营情况也要研究透彻，这个工作也就是公众号竞品分析。对于新进入者来说，全面有效的竞品分析可以在短时间内了解市场格局、行业动态，并找到细分机会；对于陷入瓶颈的运营者来说，可以尝试从竞品中找到新的灵感。那么公众号竞品分析应该从哪些维度入手？

对于公众号竞品分析，目前少有人对其进行系统的讲解。胡桃君将其整理如上，比较庞杂，下面我们会挑选几个比较重要的内容进行重点的解析。

一、基础信息基础信息包括：公众号名称和主体、定位、运营者背景、自动回复、菜单栏规划等。

1、运营者的背景运营者的背景包括创始人、运营成员、运营历程等，通过这些我们可以了解到运营者有哪些优势和资源，运营者是如何利用资源的，其个人风格对于公众号的运营会有哪些影响。创始人和团队成员的基本情况非常重要，包括他们的年龄、学历、毕业院校、从业经历、擅长领域等。了解渠道通常来自媒体报道，如果找不到那就再试试钉钉、脉脉、LinkedIn等职场社交平台获取。比如咪蒙曾是《南方都市报》深圳杂志部首席编辑，12年的南都经历为她积累了丰富资源，靠着这些资源，咪蒙早期的文章才得以传播开。

2、公众号的定位做微信公众号运营，定位一定是最先要考虑的工作。定位越准确，在运营时越好把握文章的侧重，这一步将决定公众号后续的发展和方向，决定公众号的运营策略、内容策略，以及后续的关注人群的特点。公众号定位通常从简介、欢迎语就可以得出。

二、内容呈现内容编辑方面包括推送时间、推送数量、呈现形式、排版风格、内容来源、内容定位、栏目设置等。

1、推送时间推送时间上包括推送的具体时间、推送频率，不同种类的公众号都有理想的推送时间，参考同行的推送时间，我们可以更好地对推送时间进行规划。

2、呈现形式呈现形式包括图文、音频、视频等。图文形式是最普遍的形式，音频的代表有最近爆火的“夜听”，视频的代表Papi酱。

3、排版风格排版风格是公众号视觉呈现的重要板块，不同种类的公众号也有不同的排版风格。

4、内容来源内容来源指的是内容为原创、转载、二次加工或者UGC等形式。原创内容可以体现出运营者的真实水平，也可以让我们对运营者的性情有一个画像。

5、栏目设置公众号栏目设置分析包括栏目数量、栏目类型、更新周期。公众号通常会有一些固定的栏目，通过对栏目的了解，我们可以知悉该公众号的内容框架。

6、内容定位内容定位也称内容调性，内容是公众号的核心。内容定位从标题、内容范围、行文风格、文章结构等可以得出，内容定位是深度内涵？还是逗比搞笑？是严肃的老干部？还是毒舌的Papi酱？对比同行，看哪种风格最受粉丝买账，看看自己是否能够驾驭。

三、用户画像用户画像包括：目标用户、用户数量、用户标签、用户性别、用户地域。

用户分析的数据是最难获取的，除了目标用户之外，必须借助第三方数据分析平台才能提取。

1、目标用户公众号定位决定了粉丝群体，能被公众号定位所吸引的用户特征就是目标用户。比如说“秋叶PPT”通过其定位筛选出来的，就是那些需要职场技能的大学生或年轻白领，也就是目标用户。

2、用户数量用户数量是一个公众号成绩的主要体现，第三方数据只能提供预估的数据，有时候出入较大，仅供参考。

3、用户标签、年龄、性别、地域这几个数据对于内容创作和广告投放有很大的意义，比如用户标签和年龄显示为年轻白领，那么公众号的内容、风格、推送时间都应该去迎合群体。

四、用户运营拉新、留存、促活是运营的三部曲。

1、拉新拉新就是找到目标用户的具体位置，选择与之对应的内容推广渠道和策略，再将信息有效传递给用户的过程。

2、留存即提高用户的粘性，你的内容对用户来说有用，有价值，用户忠诚度就高。所以具体细节主要体现在内容规划上。

3、促活则是让这些留存下来的用户，保持一定的活跃度。主要从粉丝互动、活动策划、搭建社群等方面下功夫。

五、图文数据图文数据可以较为直观地反映出公众号的运营情况，其中包括分享数、收藏数、阅读数、点赞数、赞赏数、留言数。

收藏数反映出内容的有用或有收藏意义，分享数、阅读数、点赞数和赞赏数可以侧面反映出内容质量，留言数反映出粉丝的活跃度和文章的互动性。目前分享数和转发数的数据无法获取到（第三方数据分析工具也不行），其他数据都可以直接获取。

六、历史迭代历史迭代分析包括：调整时间、调整原因、调整表现、代表性事件。公众号的运营并非一成不变，我们经常要对运营策略、内容、栏目等进行调整修改。迭代分析我们并不陌生，某个软件版本升级，都会说明什么时候升级，升级的原因，升级后会有哪些表现。而有些迭代的表现会给公众号带来一些重大的影响，所以针对这个方面，我们要提炼出公众号最具代表性运营事件及其具有代表性的原因。

七、变现方式变现的方式有：赞赏、流量主、广告植入、内容付费、付费社群、内容电商、IP版权等。变现是每个自媒体都必须考虑的一个问题，每个自媒体也都有适合自己的变现方式。

赞赏、流量主、广告植入是比较普遍的变现方式，内容付费、付费社群、内容电商、IP版权的门槛就比较高，只有强大品牌影响力的自媒体才有实力做到。以上维度，不少数据要从竞品公众号后台获取，那么怎么查看竞品的公众号后台？来个间谍？不用那么麻烦，这个时候你需要第三方数据分析工具。