项目策划案注意什么
一个完整的项目策划案需要注意五个事项：需求解读、分析思考、策略推导、执行规划、创意呈现；这五个环节是策划案的关键所在，不过其中的“需求解读”是隐性环节，不单独出现在最终方案中，而其他四个是显性环节。
制作策划案具体流程：
1、掌握真实需求：
你需要通过一些旁敲侧击来了解一番，进一步的掌握客户的需求，最好能确定下来客户需要的到底是什么。
2、分析思考：
解读清楚客户的真实需求后，就要心中带着需求开始分析思考，这部分一般包含背景分析、传播分析、行业和竞争分析、人群分析等。
3、策略推导：
策略就是一种营销打法，所以从开头的分析到这里的推导，这一切都是解题的过程，最终得出的策略就是破题之道。换言之，策略是方案前半部分的结论，也是后半部分的指导，是整个方案的司命所在。
4、执行规划：
执行规划根据策略和需要解决的课题不同而略有差异，不过传播/活动规划、媒介组合、资源整合等是几个常见需要规划的板块。
1)传播/活动规划:
这是执行规划的主要内容，你需要根据策略和课题执行相应的传播计划，包括时间节点、执行阶段、阶段目的和策略、各阶段节奏等等。整个规划就是一个行动map，要做到清晰明确、一目了然，让别人知道怎么做和为什么这么做，并且能够看出预计的执行效果。
2)媒介组合:
营销都是要作用于受众的，在这个作用的过程中媒介是不可或缺的环节，媒介的选择、组合以及节奏的把控很多大程度上决定着营销效果，所以执行规划中一般会包括对媒介的合理规划。
3)资源整合:
和媒介一样，资源在营销过程中也起着举足轻重的作用，写方案中一般会把大的资源整合和介绍放在执行规划部分，让人一目了然看清执行的轻重点。当然，媒介组合和资源整合是可选项，不是必选项。
5、创意呈现：
别以为创意呈现是最后一部分就以为不重要，创意呈现是执行规划的具体内容，是方案策略的具体落地，也是是营销解决课题的具体动作。在一个方案中，创意呈现前面的内容和这部分的内容比重是二八关系。
创意呈现不是创意的堆积，也不是随意的拼凑，写好创意呈现，小僧以为需要注意一下几点:
1)承接°策略:
任何创意都不是任性而为，方案中创意的起点是策略，目的是解决课题，这是想创意时的两条“铁律”，如果偏离了这个铁律，你的创意再亮眼也毫无用处。
同时，因为创意呈现是执行规划的具体内容，所以创意呈现的内容要呼应到执行规划，能够在执行规划中发挥相应的作用。
2）学会表达:
所有创意都是要呈现出来的，而且要尽可能说服客户或打动别人，所以创意表达和呈现要有技巧，创意背景、创意概述、创意执行三个步骤一定要逻辑清晰，详略得当。
为了增强说服力，很多时候，要把创意的亮点进行提炼并重点说明。同时，你还可以做一些传播素材的demo作为参考，直观呈现效果。
3）掌握节奏
很多时候，执行规划不止一个阶段，一个阶段也不止一个创意，这就要中意把握重点，切忌用力均衡，毫无波澜。有的方案动辄就四五百页，结果你仔细一看_里_嗦毫无重点，不仅好的创意被埋没，就连别人看下去的心情都被消磨掉了。
重点阶段重点创意要着重说明，占的篇幅也要能给别人深刻印象，而次要的内容和创意就适当弱化，有主有次、详略有序很重要!
策划案最重要的是什么
一、实事求是是策划的首要原则
1、以事实求是为原则：公关策划必须建立在对事实准确理解的基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息。坚持实事求是的原则，才能赢得社会公众的信任。
2、应变求实：在应对变化时，要掌握适当的分寸，即把握好度。在界限内进行变化，无论数量如何增减，都不会引起质的改变，不会导致事物本质的改变。
二、尊重公众的原则
1、伦理道德准则：伦理道德准则的核心是组织公关活动及其策划者的道德观念要日益强化，要正确把握公众心理，按照公众的心理活动趋势进行引导。
2、公众利益优先：公关策划必须遵循尊重公众、尊重组织、尊重自己的三位一体的做法，以公众的需求为需求，这是策划者的追求。
三、创新原则
1、曲折性：一个好的策划应该具有较强的发展性，不断产生新的事件和角度，围绕主题推进。
2、求优性：即依据整体目标要求，寻找个体与局部的优化。注意从多层次、多角度、多侧面进行考虑。
3、时机性：指策划中必须注意推出的时机。策划的基本要求是有足够的敏感性，选择最佳的时间以产生最大的效益。
四、系统整合原则
1、整体性：系统整合或统一性以及系统的整体统一性，组织系统中的不同部门策划，都是完成组织目标不可分割的一部分。
2、规模效应：在新加入组织系统的资源进行系统整合时，必须遵循整合后系统的收益大于整合前两个系统各自效益之和的原则，否则系统整合是无用的。
3、优势互补：组织在竞争中要寻找与其他组织合作的机会，不仅在物质上、精神上、文化上取长补短，在优势互补中共创双赢。
4、最优化目标：最优化系统方法的根本目的是从多种可能的途径中选择出系统的最优方案，达到任何传统方法无法达到的效果。
做一个活动策划需要注意什么
策划活动时，需注意以下关键点：
1.借鉴他人的成功经验，而非过分追求原创性。
2.消费者并非无知，活动设计应基于真实需求，而非单纯追求吸引眼球。
3.着重展现产品特色，而非掩盖。
4.做好策划文案记录与编辑，精炼内容。
5.大标题应突出重点，吸引注意。
6.使用简洁有力的词汇，避免冗长与专业术语。
7.列出用户获得的具体利益，避免标题冗长。
8.突出页面上最吸引人的元素。
9.明确展示用户福利。
10.使用短句与简单词汇。
11.模拟用户视角，检查文案流畅度。
12.精简页面文案，去除冗余。
13.隔夜测试页面，第二天再次审视。
14.使用点击热力图分析页面转化率。
页面规范要求：
1.保证重要信息在网页第一屏完整显示。
2.在页面底部加入百度统计代码。
3.页面重点不超过5个，最好控制在3个。
4.统一使用同一术语描述相似概念。
5.页面字体变化不超过三种。
6.尽量避免使用Flash。
7.减少使用“_blank”。
8.包含会员开通或活动参与按钮。
9.减少英文使用，替换为中文等效词。
10.色彩保持单一，主色1种，辅助色5-6种，避免深色背景。
11.禁止使用盗版图片。
12.提醒用户IE内核浏览器可能限制。
13.突出需要点击的部分。
14.使用YSlow或类似工具优化页面。
15.控制页面大小，低于600KB，加载时间小于5秒。
16.活动结束后，引导用户至最新活动页面。
17.上线前完成最后检查。
18.通知客服活动流程与责任人。
19.亲自检查页面显示与功能。
20.检查所有链接，确保无死链。
21.仔细阅读并修正拼写与语法错误。
22.准备广告素材，包括官网、小喇叭、登录提示等。
23.避免使用欺骗性广告。
24.预防盗刷风险，制定应急预案。
25.记录活动数据，用于效果分析。
