企业形象策划***论文
企业形象策划战略的内涵与现实意义
企业是社会的基本单位，不仅创造物质财富，同时创造精神价值。伴随着企业由一元定位向二元定位的转向，企业形象策划战略的意义逐渐凸显。企业形象策划战略涉及理念、行为、视觉三个维度，是企业求真、向善、臻美的本质规定。美学与经济学的结合是企业生存发展的必由之路。
企业形象策划战略的历史最早可追溯至20世纪初。1908年，德国著名建筑设计师彼得·贝伦斯为德国的AEG公司设计了字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，这些设计实践被认为是企业形象策划的雏形。自CI产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。企业形象策划也可以称为企业形象管理，即从形象的角度对公司和企业进行理念、行为、视觉方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、产品标识、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。
企业形象策划战略是时代发展的必然趋势。随着经济和文化的发展，社会和时代的观念以及人们的生活方式经历了巨大的转变。表现型时代追求精神消费，消费者注重产品形象、品牌形象是否满足他们的审美要求。企业形象策划战略正迎合了时代发展和社会进步的要求，是企业发展的必然选择。
企业形象战略是企业实施人本化管理的前提条件。企业形象战略本质上来讲是一种审美战略，是用审美的眼光和美的规律定位企业的生产和经营，使其在企业中人的形象、物的形象、产品形象、道德形象中得以渗透，从而达到对企业整体形象的塑造和把握。美学管理也正是基于对人性的尊重以及对时代发展的透视而提出的一种新的管理理论。企业的人本化管理方式，一改物本管理时代见物不见人的机械化管理模式，它包括运用行为科学，重新塑造人际关系，增加人力资本，提高劳动力质量，改善劳动管理，提高劳动者的参与意识，建设企业文化，提高企业的精神等等。
企业形象策划战略是企业实施人本化管理的前提条件。企业形象战略一改企业作为一个经济单位带给社会惟利是图的负面影响，传达出更多的精神文化的特征。企业形象策划不仅是经济范畴，而且是一种美学范畴。企业形象战略正是将美学与经济学完美地结合在一起，从而达到企业与社会的同步发展。
能否在生产中正确地塑造企业形象，能否将美学与经济学结合起来，是衡量未来企业发展的坐标与尺度。
为什么企业要进行品牌形象设计策划
现在企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、渠道的竞争，竞争也逐渐向品牌形象设计蔓延，因为品牌形象设计是企业的代表，当品牌深入人心之后，那么企业的影响力也会越来越大，这样竞争力也会越来越强，因此做好企业营销策划是非常有必要的，可以品牌形象设计进行宣传，提高知名度。下面我们来了解一下企业进行品牌形象设计策划的原因是什么？
第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。
企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。
通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。
第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。
品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。
第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。
品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。
品牌形象设计是一个企业的代表，也是企业的标志，在一定程度上体现着一个企业的文化、内涵、特色，消费者通过对品牌形象设计的了解可以加深对企业的认知，从而增加对企业产品的关注度，这样有利于企业产品的销售，为企业打开市场奠定了良好的消费基础。
企业形象策划在市场营销战略中的地位和作用
企业形象策划在市场营销战略中占据核心地位，旨在构建一套全面的企业形象识别系统（CIS），包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。其中，视觉识别（VI）尤为重要，它像个人的外表一样，直接决定着企业在公众中的直观形象。在市场营销框架内，可归纳为产品、价格、地点（分销渠道）和促销（Promotion）四大要素。广告战略作为促销手段之一，其核心目标在于塑造品牌，即企业形象。因此，企业形象策划被认为是市场营销策略中促销环节的重要组成部分。实际上，市场营销的本质是解决产品与消费者之间的关系。进入品牌时代，企业通过品牌管理来构建与消费者的关系，这使得市场营销行为与品牌打造、管理紧密相连。如何构建与管理品牌？答案是通过企业形象策划。良好的企业形象在消费者心中树立，是推动销售的关键因素。综上所述，尽管操作层面企业形象策划更多地被视为市场营销策略中的促销环节，但从意义上看，特别是在品牌时代，企业形象策划已经成为市场营销战略的全部。
