企业形象策划的作用，企业形象策划在市场营销战略中的地位和作用

企业形象策划是什么

企业形象策划是企业提升竞争力和公众形象的重要手段，通过系统管理和策划活动，对外塑造和传播企业的内外形象。这个过程涉及企业理念、视觉表达、行为识别等多个方面，旨在建立和维护良好的社会形象和品牌形象。

企业形象策划主要包括定位策划、品牌建设、视觉表达和行为识别四个方面。定位策划是明确企业的核心竞争力和市场定位，确定目标群体，并制定相应的策略。品牌建设则是通过产品研发、设计、质量控制等手段，打造独特的品牌特性，提升品牌价值。

视觉表达方面，企业标志、吉祥物、标准字、色彩等视觉元素被用来塑造企业的视觉形象，实现符号化的品牌传播。行为识别涉及企业内部的组织、管理和教育，以及对外的市场宣传、反馈和促销等策划和管理，形成一致的企业行为标准。

企业形象策划的目标是建立一个独特的、积极的、长期的企业形象。这有助于提高企业的市场认知度，增强消费者信任，吸引和保留人才，实现企业的长期发展。

企业形象策划在市场营销战略中的地位和作用

企业形象策划在市场营销战略中占据核心地位，旨在构建一套全面的企业形象识别系统（CIS），包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。其中，视觉识别（VI）尤为重要，它像个人的外表一样，直接决定着企业在公众中的直观形象。在市场营销框架内，可归纳为产品、价格、地点（分销渠道）和促销（Promotion）四大要素。广告战略作为促销手段之一，其核心目标在于塑造品牌，即企业形象。因此，企业形象策划被认为是市场营销策略中促销环节的重要组成部分。实际上，市场营销的本质是解决产品与消费者之间的关系。进入品牌时代，企业通过品牌管理来构建与消费者的关系，这使得市场营销行为与品牌打造、管理紧密相连。如何构建与管理品牌？答案是通过企业形象策划。良好的企业形象在消费者心中树立，是推动销售的关键因素。综上所述，尽管操作层面企业形象策划更多地被视为市场营销策略中的促销环节，但从意义上看，特别是在品牌时代，企业形象策划已经成为市场营销战略的全部。

为什么企业要进行品牌形象设计策划

现在企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、渠道的竞争，竞争也逐渐向品牌形象设计蔓延，因为品牌形象设计是企业的代表，当品牌深入人心之后，那么企业的影响力也会越来越大，这样竞争力也会越来越强，因此做好企业营销策划是非常有必要的，可以品牌形象设计进行宣传，提高知名度。下面我们来了解一下企业进行品牌形象设计策划的原因是什么？

第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。

企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。

通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。

第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。

品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。

第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

品牌形象设计是一个企业的代表，也是企业的标志，在一定程度上体现着一个企业的文化、内涵、特色，消费者通过对品牌形象设计的了解可以加深对企业的认知，从而增加对企业产品的关注度，这样有利于企业产品的销售，为企业打开市场奠定了良好的消费基础。