软文写作的几个要点，软文写作关键点有哪些-营销学院-直编软文自助发稿平台

软文（Advertorial）是一种既具有信息性又具有广告性质的文章形式。以下是软文写作的一些关键点：

1、突出产品或服务的特点和优势。软文的主要目的是宣传产品或服务，因此要突出其特点和优势，让读者能够清晰地了解到产品或服务的优点。

2、编写与读者相关的内容。软文要吸引读者的眼球，必须具有阅读价值。通过了解目标受众的需求和兴趣，编写相关内容，让读者感到有用和有趣。

3、采用简单易懂的语言。软文的读者可能来自不同的背景和文化，因此要采用简单易懂的语言，让读者容易理解。

4、保持文章的流畅性和连贯性。软文要写得有条理、连贯，让读者一气呵成，不觉得枯燥。

5、引人入胜的标题和开头。标题和开头是软文最重要的部分，因为它们会吸引读者的眼球。要写一个引人入胜的标题和开头，可以使用问句、吸引人的故事、引用有趣的数据等。

6、突出客户案例。通过列举客户案例，展示产品或服务在实际生活中的应用和效果，可以增强读者对产品或服务的信任感和购买欲望。

7、意识到软文的广告性质。软文虽然具有信息性质，但仍然是广告的一种形式，因此要注意避免过于夸张和虚假的宣传，遵循诚信宣传的原则。

软文写作三大要素：主题，标题，内容

要素一：主题

1.为什么要有主题？

“主题”是为了明确软文具体该往哪个方向去做，防止写着写着内容写脱线。如果主题不明确的话，写出来的内容很可能跑偏，而且与产品衔接不上。

2.该怎么选择主题？

主题应该从与产品相关的内容去寻找，如是卖减肥产品的企业，软文内容就应该从瘦身、燃脂、塑性等角度切入，不能选个毫不相关的主题，那会导致与产品的衔接驴唇不对马嘴。

同时，所选的主题越热门越好，这样愿意看的人多，软文的阅读量自然就不用愁了，最好是能调动起情绪的内容，更加利于引发讨论与传播。

要素二：标题

标题的重要性不言而喻，在浏览平台、网站时，用户首先看到的就是标题内容，如果标题难以引起人们的阅读兴趣，那这篇软文基本等于废了，不会有好数据的

古时对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾，凤头即文章标题，可见对标题的重视程度。

至于怎么才能起出“有效标题”？

1）神秘感——利用人们的好奇心，吸引目光，如：《这种成分的妙用，很少有人知道！》

2）震撼力——用带有视觉冲击力的内容，来引起用户的注意力，如：《xx品牌年销售量破2亿，背后原因是什么？》

3）诱惑力——利用人们普遍爱占小便宜的心理，如：《xx品牌618优惠力度空前，下单就送价值59元单品》

要素三：内容

主题、标题说完，再来详细说说内容。内容虽然被说是“猪肚”，但不代表不需要重视，靠标题将人吸引进来后，就要通过文章内容来留住人了，所以内容也是很重要的。

内容，是主题的展开说明，在撰写时只需要围绕主题开展即可，只要前面主题找的好，在内容这步就不会出现大问题。

要注意的，也就是内容类型和语言风格了，如果是新闻稿，那就要用正式的语言风格和措辞撰写，而且文章逻辑要清晰严谨，不能像写自媒体那么主观和随意；如果是小红书的话，就应该要多日常有多日常，以素人种草分享为主，博主推广为辅；

如果是知乎的话，就以偏博主推荐为主，要求内容会稍微专业一点，以迎合平台的受众需求。这里就不一一列举了，总而言之，内容风格虽是多种多样的，但想写什么类型的文章、做什么类型渠道，还要在这个大前提下完成，绝对不能出现新闻稿写成小红书风格的情况！

软文写作的关键点：

一、明确目标受众

明确目标受众是软文写作的首要关键点。在开始写作之前，需要清楚地知道文章的目标读者是谁，他们的兴趣点在哪里，他们的需求和痛点是什么。只有深入了解目标受众，才能写出吸引他们阅读的软文。

二、内容要有吸引力

软文的内容要有趣、有料、有用。内容要能够引起读者的兴趣，让他们愿意花时间去阅读。同时，文章要有实质性的信息，不能空洞无物。此外，文章还要对读者有所帮助，提供有价值的内容，比如解决问题的方法、新的知识和观点等。

三、注重标题设计

标题是软文成功与否的关键。好的标题能够吸引读者点击阅读，坏的标题则可能导致文章被忽略。标题要简洁明了，能够概括文章的主要内容，同时还要有吸引力，让人产生阅读的欲望。

四、融入品牌或产品特点

软文的目的之一是推广品牌或产品。在文章中巧妙地融入品牌或产品的特点、优势，让读者在了解文章的同时，也能对品牌或产品有所了解。但要注意的是，不要过度硬销，以免影响读者的阅读体验。

五、优化文章结构

软文的结构也很重要。文章要有清晰的逻辑结构，让读者能够轻松理解文章的主旨。同时，文章要分段合适，避免长篇大论，让读者在阅读过程中感到疲劳。

六、注意语言运用

软文的语言要亲切、自然，符合目标受众的语言习惯。避免使用过于生硬、夸张的语言，以免引起读者的反感。同时，要注意使用通俗易懂的语言，避免使用过于复杂的词汇和句子。

综上所述，软文写作的关键点包括明确目标受众、内容吸引力、标题设计、品牌或产品特点融入、文章结构优化以及语言运用。掌握这些关键点，能够写出更具吸引力的软文，从而达到推广品牌或产品的目的。