软文广告经典案例

经典软文广告案例详解：

一、可口可乐“抓住这一刻”

案例概述：可口可乐通过一系列情感丰富的软文广告，将品牌与美好时刻紧密结合，深入人心。其经典软文广告以温馨、欢乐的场景，传递出品牌的情感价值。

广告内容分析：广告中描绘了人们在欢乐时刻分享可口可乐的画面，结合动人的广告语“请你尽情享受每一刻”，激发消费者的情感共鸣。这种情感营销的方式，使可口可乐成为庆祝和欢聚的代名词。

二、Nike的“励志篇”系列软文

案例概述：Nike通过一系列励志主题的软文广告，成功塑造了一个积极向上的品牌形象。这些软文以运动员的奋斗历程为背景，激励人们追求梦想，挑战自我。

广告内容分析：广告中展示运动员克服困难，突破自我的画面，配以动感的音乐和激励人心的标语，如“JUST DO IT”。这种励志风格的软文广告，不仅传递了品牌的精神内涵，也激发了消费者的斗志和热情。

三、苹果公司的“思考人生”软文广告

案例概述：苹果公司以其简洁、高端的产品设计和创新的科技产品赢得了消费者的喜爱。其软文广告也充满创意和启发性，通过引发人们对生活的思考，传递品牌理念。

广告内容分析：苹果公司的软文广告常常以简洁的画面和深刻的文字，引导人们思考生活、科技和未来。这种启发性的广告形式，使苹果成为引领潮流和创新科技的代名词，加深了消费者对品牌的认知和信任。

四、麦当劳的“欢乐一家餐”软文广告

案例概述：麦当劳通过一系列温馨的软文广告，塑造了一个家庭友好的品牌形象。其广告以家庭聚餐、共享欢乐的场景为背景，传递品牌的家庭价值。

广告内容分析：广告中展示家庭在麦当劳共享美食、欢声笑语的画面，强调品牌为家庭提供的欢乐时光。这种以家庭为核心的软文广告策略，使麦当劳成为家庭聚餐的首选品牌，增强了品牌在消费者心中的亲和力。

广告软文是什么意思

广告软文是一种广告形式，它通过撰写具有吸引力和说服力的文章或内容，以间接的方式宣传某个品牌、产品或服务。

与直接、硬性的广告相比，广告软文更注重软性的宣传手法。它的主要目的是通过提供有价值的信息、分享经验或讲述故事，使读者在不知不觉中接受广告信息，从而对产品或服务产生兴趣。广告软文通常隐藏在文章或内容中，不容易被读者察觉，因此也被称为“隐性广告”。

广告软文的特点之一是它具有很强的针对性和说服力。它通常会针对目标受众的需求和兴趣，提供相关的解决方案或建议，从而吸引读者的注意力。同时，广告软文还会运用各种修辞手法和心理学原理，如情感诉求、权威证明、社会认同等，来增强说服力，使读者更容易接受广告信息。

另一个特点是广告软文具有很高的可读性和传播性。由于广告软文通常以文章或故事的形式出现，它们往往比传统的广告更容易被读者接受和阅读。同时，如果广告软文的内容有价值、有趣或有启发性，读者还可能会主动分享给朋友或社交媒体上的粉丝，从而进一步扩大广告的传播范围。

例如，一篇关于健康饮食的文章，可能会提到某种健康食品或烹饪工具，同时分享它们的优点和使用体验。读者在阅读文章的过程中，可能会对这些产品或工具产生兴趣，并考虑购买或尝试使用。这种潜移默化的宣传方式，就是广告软文的核心所在。

总之，广告软文是一种通过撰写具有吸引力和说服力的文章或内容来宣传品牌、产品或服务的广告形式。它具有针对性和说服力强的特点，同时也有很高的可读性和传播性。在广告营销中，广告软文被广泛应用于各种媒体平台和社交媒体上，成为一种有效的营销手段。

软文营销范例

软文广告和“硬广告”相比,就好比你去菜市场买肉,遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯好听,还跟你拉家常,另一家直接推销,像在逼迫你买一样。软文广告就和第一家一样,站在顾客的角度看问题,对等和你交流,不仅仅是买卖,还是交朋友的过程。怒链网络认为,好的软文广告,在宣传推广方面会达到润物细无声的效果,既传递了有用的信息,又温和的推荐了产品和服务,更像是分享而不是买卖。下面看看几则软文广告的经典案例:

1、新闻式

什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣,同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者,这种软文当属最佳软文,在诸多形式的软文中,最隐蔽,最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。

在Vertu(威图、纬图)手机的新闻软文中,以“商人在机场弄丢68万元天价手机”为标题,从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文,"68万元天价手机”,充满了新闻点,诱导着人们想去了解什么手机要68万元,怎么弄丢的,是否找回等等,而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍,最后详细描述了该手机的特征,为何如何高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。

2、悬念式

中国传统相声中有个绝活,叫抖包袱,就是把最关键词的一个点先说出来,然后层层铺垫,慢慢解开,越解开,越有料,越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中,我们把这种形式的软文称为“悬念式",悬念式软文设下的提问必须要有吸引力,否则将不能引发读者的关注。

脑白金早期的宣传软文中,传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的,名叫《南京睡得香,沈阳昨办?》,也有叫《美国睡得香,中国咋办?》,从标题中我们就像知道美国为什么睡的香,中国又将会怎么办,在软文一开头,作者并没有直接解释美国睡得香,而是欲扬先抑,先说以“95年开始,美国人疯了196年开始,日本人疯了!台湾人疯了!",他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。

3、故事式或者科普式

点,认字了,我们开始自己看故事,故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文小时候,我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一

微博上有一篇热门的长微博-《千万不要用猫设置手机解锁密码》,实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列图事,十分有趣,具有可读性,同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。改微博转发、评论、点赞达26万,借助社交平台,传播效果极好。

4、情感式

都说国人是最重感情的人,软文创作同样可以走情感路线,打情感牌,创作情感式的软文,情感式的软文由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”很多行业都特别喜欢,也是特别有成效的一种形式。

以德美的《青春不终场,我们的故事未完待续》为例,以生动优美、略带煽情文艺的文字,讲述作者与一位男生从初中到大学相持,相伴,相惜的情感故事,具有感染力和可读性,甚至引发很多人的共鸣,德芙的植入更显得浑然天成。

5、促销式

促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式,之所以促销式软文较常见,一个原因是比较好写,基本上接近硬广的形式;另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说,通过价格、促销等方式刺激,更加易于成交。

再以脑白金为例,在其早期的宣传软文中,不乏这样的促销形式软文,一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科普式软文、情感式软文之后,推出促销软文,给消费者临门一脚,促进产品的销售,如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》,就属于促销软文,通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。