品牌共同推广新闻：怎么玩转跨界营销？

你是不是常常看到两个八棍子撂不着的品牌突然搞联名，而后火得一塌糊涂？比如说某奶茶和某奢靡品的联名款，抢都抢不到！这到底是怎么操作的？品牌共同推广到底有啥魔力？今天咱们就来掰开了揉碎了聊聊这一个话题。

一、为啥品牌都爱搞共同推广？

中心症结：品牌单干不香吗？为啥非要共同？

浅易地讲就是1+1>2的效果。你想啊，当初商圈竞争多剧烈，单个品牌想解围太难了。但倘若找到适合的共同资伴，那效果就完整不一样了：

• 流量共享：你家的粉丝+我家的粉丝=双倍曝光
• 资源互补：你有商品，我有渠道，共同起来事倍功半
• 品牌增值：运用跨界碰撞，能迅速增强品牌调性
• 成本分摊：推广费用对半砍，效果还可可能更加好

举一个栗子：某锻炼品牌和游戏IP共同，锻炼爱好者+游戏玩家一起收割，贩卖额直接翻倍！

二、什么样的品牌适合共同？

中心症结：是不是随意拉个品牌就能共同？当然不是！

找共同对象就像寻找对象，三观不合迟早要完。中心要看这几个匹配度：

1. 目的群体匹配：网民画像要有重叠，比如说母婴品牌和育儿APP共同就很自然
2. 品牌调性相符：高端品牌配平价商品容易翻车
3. 资源优势互补：一个擅长商品，一个擅长营销就是绝配
4. 代价观一致：环保品牌找传染公司共同？那不是找骂吗

反面课本：某快餐品牌和高端香水联名，被吐槽"汉堡味香水"，这就很尴尬了...

三、共同推广的5大经典玩法

当初市面上的玩法名堂百出，我演绎了几种最佳效果的：

1. 联名商品：最直接的方式，比如说某白酒和冰淇淋的爆款组合
2. 内容共创：一起做短视频、直播，比如说美妆品牌+KOL的深度共同
3. 运动联动：线上线下运动彼此导流，比如说买A送B的优惠券
4. 资源置换：你用我的场地，我用你的渠道，双赢
5. IP授权：借用著名IP的影响力，比如说动漫联名款

重点来了：不管哪种玩法，需要有影象点！让大家一看就知道是你们两家在搞事件。

四、怎么策整齐场成功的共同推广？

中心症结：为什么有些共同悄无声气，有些却能刷屏？

我视察了十几个爆款案例，发现都有这几个共同点：

• 前期调研要做足：
• 双方网民真的需要这一个共同吗？
• 商圈上有相似案例吗？

• 估算和资源够不够？

• 创意要够炸：

• 能不能闪开销者发出"哇塞"的感叹？
• 有没有制造话题的潜力？

• 是不是符合当下热门？

• 履行要到位：

• 时间节点卡准了吗？
• 应急预案准备好了吗？

• 各部门共同顺畅吗？

• 后期传播要给力：

• UGC内容怎么激发？
• 多次转载怎么安排？
• 效果怎么量化？

举一个成功案例：某国产手机和相机品牌的共同，不但出了联名款，还搞了拍照大赛，线上线下全方位、多维度着花，贩卖额和声量双丰收。

五、必须避开的3个大坑

新手最容易在这几个地方翻车：

1. 为了共同而共同：没有明确目的，最后变成自嗨
2. 权责不清：谁出钱、谁出力、怎么分成，当时没说清晰
3. 虎头蛇尾：前期宣扬很猛，后期服侍跟不上

血泪教训：某服饰品牌和艺术家共同，出于商品品德症结被骂勺嫦妊，共同变成危急，这就很得失相当了...

六、怎么权衡共同效果？

不能光看热闹，还得看门道。这几个指标需要盯紧：

• 曝光量：上了多少次热搜？多少家前言报导？
• 互动量：转发、批评、点赞数据怎么样？
• 转化率：到底带来了多少事实贩卖额？
• 品牌增强：网民对品牌的认知有没有变动？
• 投入产出比：花出去的钱值不值？

适用提议：需要提前设定KPI，不然最后就是一笔糊涂账。

七、未来品牌共同的新趋势

依循我的视察，接下来兴许会火这些方向：

• 虚实联合：虚构宇宙概念的共同会更加多
• 社会责任：环保、公益主题的共同更受欢迎
• 数据驱动：运用大数据精准匹配共同对象
• 长效共同：从一次性联名转向深度策略共同

大胆预测：来岁兴许会出现更加多"品牌同盟"的款式，不再是浅易的A+B，而是A+B+C+D的生态型共同。

说了这么多，切实品牌共同推广就像谈爱情，要找对的人，用对的方式，才可能修成正果。中心是要想清晰：你的网民到底需要什么？你能供给什么？对方能补足什么？

最后提醒一句：别光看着别人家共同眼红，适合自己的才算是非常好的。可能先从小规模的试水开始，缓缓找到感觉。毕竟罗马不是一天建成的，爆款也不是一次就能做成的，对吧？