刚接手政务新媒介的小张盯着电脑发愁——精心准备的惠民政令解读,阅读量还没隔壁大妈拍的广场舞视频高。症结出在哪?你可能不信,80%的受众根本没点开正文,光看标题就划走了。政务服侍软文化包括标题就像政体大厅的引导牌,写不好,再好的政令都成了摆设。标题黑洞:这五个坑你踩了几个?上周某地...
"刷到优惠广告就划走?那拼多多3块钱的纸巾凭什么月销10万单?"上周隔壁王阿姨给我看手机:"这拼多多天天弹窗说'最后3小时',害我囤了20斤洗衣液"。点开她订单发现,最便宜的是0.99元的手机支架,最贵的是298元的电饭煲——下单时间全在凌晨两点。这让我好奇:明明都是卖货,为啥拼多多的促销文...
你知道为什么有人可以在雨天写出"天街小雨润如酥"的诗句,而更加多人只想面朝湿透的鞋袜骂街吗?去年梅雨季,杭州某商场统计发现:雨天客流量暴跌45%,但雨伞销售额却暴涨300%。这种冲突像极了我们对雨天又恨又怕的繁琐心情——明明知道雨水滋养万物,可当裤脚沾满泥点时,谁还顾得上诗和远方?一、雨...
凌晨两点的烧烤摊上,油渍斑驳的塑料凳总是挤满笑得井井有条的年轻人——你是不是发现,最鲜活的记忆往往诞生于最荒唐的时刻?上周刷到条爆款视频:三个女生在暴雨里跳广场舞,湿透的衬衫贴着后背,锻炼鞋踩着水花,配文写着"二十五岁还在发疯的我们真可爱"。这条毫无技术含量的内容竟收获12万点赞,原来我们...
你有没有刷到过这样的视频?西装革履的年轻人从劳斯莱斯幻影下车,评论区都在猜他是富二代还是司机。其实这可能是某租车平台的软文——数据显示,这一类内容平均获赞量是普通汽车广告的5倍。今天就带你看透,怎么把"开别人豪车"写成让人心痒痒的爆款文案。一、开别人豪车到底是什么神仙体验?上周朋友公司做...
你有没有发现,最近朋友圈晒礼物的画风突变?从前是清一色的口红、香水,现在却频频出现五彩斑斓的毛绒玩具。更奇怪的是,这些玩具身上流淌着银河般的色彩——这就是正在席卷95后社交圈的流体熊。上周在798艺术区,我亲眼见到二十多位年轻人围坐创作,他们说这不但仅是玩具,更是成年人的情绪解药。传统...
你发现没?现在街头的汉服小姐姐比奶茶店还多!不是年轻人突然爱上穿越,而是原创汉服藏着你看不懂的财富密钥。上周我表妹花半个月工资买了套宋制汉服,她老板看到朋友圈居然给她升了职,说是"传统文化传播主动分子"。这事儿你敢信?一、汉服复兴的三大认知误区先说个毁三观的真相:某宝爆款汉服退货率高...
你有没有碰到过这样的情况:精心准备的文案阅读量破万,结局咨询的人却寥若晨星?我家楼下水果店老板老张就吃过这一个亏。他把"新鲜到货海南芒果"的牌子挂了三天,进店率只有12%。后来改成"切开的芒果流汁弄脏衬衫怎么办",当天下午就卖空三箱货。这中间的奥秘,其实就藏在四个核心转折点里。第一道坎:痛点到底...
你刷到过凌晨三点还在背单词的学霸vlog吗?去年我表弟高考前三个月,愣是把手机壁纸换成"新手如何火速涨粉"的倒计时,结局从年级200名冲到前30。这事儿让我琢磨明白个理儿——拼命学习不等于有效努力,真正的狠人都在偷偷用巧劲。一、死磕12小时不如专注3小时教了十年书的王老师说过:"...
你发现没?妈妈们的登山朋友圈总有个固定句式——九宫格美照配文"腿已废",点赞区清一色"女战士辛苦了"。这种既痛又爽的微妙情绪,不正是我们写文案的黄金切入点吗?今天咱们就拆解这一个现象,手把手教新手写出让妈妈们笑着转发的腿软文案。♀破题核心:妈妈的腿软≠认输去年帮我妈编辑登山照时,她坚持要在...