"上个月某护肤品牌总监拿着20万预算找我哭诉：'请网红写的10篇推文，阅读量还没公司前台发的猫片高！'这事儿让我想起刚入行时，把新闻营销商品写成商品仿单，被老板当反面教材钉在公告栏的糗事。"今天就拆解这些价值百万的新闻标题套路，手把手教你写出让开销者追着问购物链接的品牌故事。一、为什么你的品...
说真的，你们有没有见过越道歉越糟糕的品牌声明？上个月某明星代言翻车，公关团队发了篇"深表歉意"的官样文章，结局评论区直接炸出3万条嘲讽。今天咱们就唠唠，怎么把道歉信应用文写成危机公关的救命稻草，而非火上浇油的助燃剂。（敲桌子）先捅破窗户纸：道歉的实质不是认怂，而是重建信任。去年某网红餐厅吃出...
你有没有发现，街角那家开了十年的奶茶店突然改叫"云朵测验室"，结局排队的人从早到晚没断过？又或听说某个大厂改名后股价暴跌，老顾客集体出走？更名这事儿吧，就像给成年人改身份证名字，搞好了重获新生，搞砸了可能连亲妈都不认。去年帮某连锁书店策划更名时，我们发现改名不是换一个招牌那么简易，而是场精密的心...
你有没有发现，朋友圈里那些看似暖心的育儿故事，最后总会出现某款奶粉的推荐？或阅读新闻稿时，突然被一篇"职场生存指南"种草了咖啡机？这就是品牌周年店庆活动文案新闻策划交织的魔幻现实。今日我们就来拆解这两个营销界的"双生子"，看一看它们怎么在商业战场各显神通。根基认知：遗传因子编码的先天差异...
场景一：新品发布会前夕的传播困局商圈部张经理手握两套方案：A方案是科技感十足的商品参数文稿，B方案是受众故事包装的体验软文练成的方法。此时需要判断——硬核技术文档虽能展现商品实力，但普通潜在顾客难以理解专业术语；而软文利用"工程师熬夜调试300小时"的故事，将散热技术转化为"游戏不掉帧"的承...
你家小区门口新开的奶茶店是不是总发些奇怪的朋友圈？上个月我刷到条"老板娘失恋免费送奶茶"的推文，结局排队三小时拿到杯齁甜的奶茶，这才惊觉中了软文的招。今天咱们就掰开揉碎了聊，品牌推广新闻是什么到底是个什么鬼？软文不是软广告这么简易去年某网红火锅店搞了波神操作：请大学生写毕业论文时"顺...
为什么有些品牌一夜爆红？而你发的广告却像杳无音信？这一个症结可能困扰过不少刚入行的朋友。其实品牌推广就像谈恋爱，光有真心不够，还得懂点"套路"。今天咱们就掰开揉碎了聊聊，怎么用软文让品牌从"小透明"变成"万人迷"。一、找对人才可以说对话"我的商品适合所有人"——这话你信吗？去...
那天和做母婴品牌的老王喝酒，他愁得直挠头："明明商品不比大牌差，两周年活动砸了20万推广，转化率还不到3%..."我拿过他手机翻了翻公众号推文，清一色都是"感恩回馈""钜惠狂欢"——这种十年前的老套路，早被网民自动归类为垃圾消息了。根基症结：2周年软文到底该写什么？你们有没有发现，很多...
为什么有的品牌活动全网刷屏，有的却像石子入水悄无声息？上周路过商圈，两家奶茶店开业组成鲜明对比：A店挂满“买一送一”横幅却车水马龙，B店用LED屏循环播放开销者举着奶茶跳舞的短视频，排队拐了三个弯。你品，你细品——现在的潜在顾客早不吃硬广那套了，得用能让人脚底板发痒的介入感勾着他们来！...
哎，兄弟姐妹们！你们有没有碰到过这种情况？品牌合作明明很成功，写出来的感谢你的做文却像超市促销单？今天咱们就唠唠，怎么把商务合作写出真情实感，让甲方爸爸看了都想转发朋友圈！一、感谢你的做文到底该谢什么？去年帮某美妆品牌写合作感谢稿，他们给了一堆商品参数，结局阅读量还没公司年会通知高！后来...
