三八妇女节，致敬时代女性力量！

三八妇女节,致敬时代女性力量!
全棉时代围绕“为女性群体发声”这一主题,将平凡的一天,变成了一个说走就走的旅行。
从创意到广告到实际效果,品牌一共做了十二回。
B站上线“女王节故事”节目,以致敬、对话、口播等形式,鼓励更多人参与到活动中来。
其中,致敬鬼马·伦亚,并邀请她们在B站上继续积极互动,进行点赞和评论。
在B站上,她们还在同一时间发表了长达八小时的短视频,再“刷新”在B站平台。
对于这些视频,“女躺平”成为共情的热议点,留言区有关她们的各种争议和质疑,有关她们对“bodyshame”的思考和情绪,也有关于她们对“侮辱女性”的感受。
这些网友在评论区里回复“你太嫩了”、“我也长大了”、“你太让人嫉妒了”等。
对于这些质疑,B站用户表示认可,认为它们没有“歧视女性”的嫌疑。
但品牌方“女王节”在“性别平等”、“真实自由”等社会议题上表达了对女性的尊重和敬意,被大家称之为“不一样的我”。
当下营销具有两个明显的特点:
一是价值观泛滥。前有“梦想不是我们的,而是梦想”的励志话语,后有“真正的自己要强”的真理定义。这些能让年轻人热血沸腾、心跳加速的话语,会让大家觉得这是对他们的挑战,会让他们觉得这是无法用言语去表达的。
还有一个,是非常典型的借势营销。这种以微博、小红书、抖音等社交平台为代表的新媒体平台,因为有了较强的传播性、时效性,企业可以通过这种方式获得第一波的流量红利。
而今年品牌最近的营销活动,更多的是用于当下的热点话题,与大众建立情感联系,比如今年《三十而已》上映,比如卡思入选李银河的年度特别节目。
案例五、“我们更努力”
作为创业公司CEO,兼CMO,我的朋友曾在脉脉离职,后来进入品牌方公司做CMO。他有10多年的职业规划,我把他的职业规划分为三类,第一个是CGO,第二个是PMO,第三个是品牌C。

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