靠营销做起来的品牌,靠营销做起来的品牌有哪些

靠营销做起来的品牌,靠营销做起来的品牌有哪些?

营销是品牌营销的***核心,但其实,那只是营销的冰山一角,营销才是产品营销的最底层。

消费者从一开始只有意识到需求,才会进入搜索、选择、购买等流程,此时消费者才有可能搜索、对比、选择、行动。这时,企业的营销会取得一个好的结果,但并不代表销售一切。

在当下的商业环境中,消费者的认知都是单向的,并且是相当闭塞的。在没有了渠道的支持、品牌溢价能力的情况下,企业营销的水平必然会降低。

同时,企业的产品、品牌、渠道等的市场信息以及产品的定位信息,都会直接反应到消费者的大脑。产品的研发、包装、广告、产品包装、物料等都需要消费者去进行充分的记忆、想象,甚至包括使用。

所以,有些企业的营销行为,是为了撬动更多的销售渠道和传播信息。

绝味鸭脖在十几年前推出的中国第一个火锅馆,无疑就是成功的代表案例,它在建立起品牌的同时也对渠道的开发、资源的整合、创意等一系列投入开始就处于非常不利的位置。

营销最底层是相对于消费者和渠道而言的。

在当今互联网信息爆炸、竞争加剧的环境下,如果不能掌握消费者的“心理”,即使产品再优秀也无法成为超级品牌。

消费需求的变化,也带来了传统营销的一些“弊端”。

1、传统广告费用的浪费

企业在营销方面一直投入了大量的资金和时间。

广告投放前,企业需要制定一个市场计划。

一年内,增加多少销售量,但这个计划还没有完成。

2、企业过于关注广告投放带来的产品销量

企业在营销方面通常认为,单纯的销售盘子是没有多大意义的。

实际上,实际上,如果要增加产品销量,企业需要考虑的是产品的定价,还是企业的销售渠道,是以哪种产品最有效地投放市场。

3、产品市场定位模糊

从“不是所有人都有机会成为品牌的代表”,到“适合品牌的产品最多只需要十年”,这些品牌理论的局限已经明显大为改变。

一个好的品牌在一定程度上可以帮助一个产品找到最大的市场空间。如果一个品牌很难找到自己的市场空间,那么就会陷入“寻找大池塘里小鱼没有鱼的困境”,最后的结果就是“浪费所有的精力和资源”。

由于现在的市场竞争越来越激烈,产品本身的差异化已经不能满足更多的消费者。

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