营销软文的写作技巧,营销软文写作思路与技巧

营销软文的写作技巧,营销软文写作思路与技巧

1、给软文拟一个新闻标题

发布软文广告企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。就整篇软文广告而言,标题就象脸面一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生让我瞧瞧的欲望。标题要做到不但象新闻标题,甚至比当时的新闻标题更吸引人。

2、善于运用新闻惯用词汇

在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的新闻性,如何才能运用好新闻词汇?时间、地点词汇:比如近日、昨天、正当的时候、月日和在我市、商场、家住街的等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。

3、发布时和新闻粘在一起

如果说成就某件事情需要天时、地利、人和的话,软文广告的成功发布也需要如此。笔者以为,软文广告发布时要和新闻粘在一起,主要是发布时的天时和地利,至于人和,将在下一节论点中阐述。

天时:主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续炒某个重要话题时,企业要快速做出应变,撰写与此话题相近的软文进行跟风,这样才会把豆腐炒成肉。

4、广告信息要巧妙地融合

软文广告在创作过程中,说什么和怎么说是创作人员首先要考虑的两个重要因素。首先是说什么。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使最重要的信息淹没在了长篇小说之中的感觉,反而得不偿失。

5、媒体公关工作必不可少

企业的媒体公关是一项长期的工作,注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。

媒体公关工作的重点包括两个方面,首先是人际关系方面,其次是业务合作方面。人际关系的公关,能为企业笼络一批经常关注自己的记者、编辑,可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实现发布。反过来,媒体也是需要各种各样的新闻信息的,只要人际关系处的好,经常交流,记者或者编辑在组稿时,也会将他所了解的企业信息组织到新闻稿件中。

曾负责一家房地产企业的记者编辑。

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