营销传播如何整合,整合营销传播视角

营销传播如何整合,整合营销传播视角

7哥认为,整合营销传播的内涵其实已经超越了1.0的产品时代,在2.0的精神时代中,企业不能盲目的从自己手中拿出来,而是要站在消费者的角度思考,在消费者面前去发现,这个商品或服务如何与自己的目标人群进行互动,与他们建立关系,从而真正的激发他们的购买欲望。这就是整合营销的精髓,我们来看下屈臣氏整合营销传播案例:

1、整合营销传播在古代,在古希腊和西方国家,有一个很有名的理论,叫做鸿星理论。鸿星理论认为每个人对社会、对事物、对个人的认知与评价的影响都会影响到社会的发展,并最终影响到整个人们的经济生活。可以说,在当前时代,鸿星理论的应用,不仅解决了信息的传播问题,更重要的是解决了消费者在获取信息、使用信息、使用体验过程中的心理诉求问题,创造了强大的精神共鸣。

2、整合营销传播整合营销传播本质与我们的消费者是一个战略伙伴,当我们的营销传播由企业的利益目标去驱动时,消费者的意愿就会得到最大程度的满足,只有以消费者为中心,才能把我们的传播内容与消费者的意愿挂钩,消费者的行为是由他们对传播的信息接受度和意愿直接反应出来的,我们必须充分调动消费者的主动性和参与性,让消费者和企业保持一致。

3、整合营销传播的核心是传播信息内容,消费者是内容的核心,消费者对内容有期望,企业应该充分挖掘企业产品和品牌信息,与消费者的价值取向相吻合。

以整合营销传播为核心的企业集团案例

3、整合营销传播的关键:

让每个营销动作聚焦爆破。

6、整合营销传播案例分析

【案例】什么是整合营销传播?

整合营销传播简称IMC兴起于商品经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是:“以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”

整合营销传播——整合营销传播的简称,是以整合的传播理论为基础,在传统的4P、4C理论的基础上实现观点、策略、创意、事件等多维度的高度一致的传播策略。

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