茶叶的市场营销策划书范文,茶叶的市场营销策划书范文

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中国茶叶市场正在以高速的增长势头进入到繁荣期。根据最新的市场调查资料显示,中国茶叶市场的规模已经达到7500亿元人民币,增长率为2%。到2020年,茶叶市场的发展速度将保持高速增长,保持在100亿元左右,再到2025年,茶叶市场的增长速度将超过4000亿元,茶饮料市场将超过6000亿元,以历史的经验告诉我们,这个规模还将继续高速增长。

中国茶饮料市场上的竞争对手的广告推广集中在电视、报纸、杂志等传统媒体。到2025年,中国茶叶市场将会出现群雄逐鹿的局面。

由于近年来,由于受制于品牌意识的普遍提高,消费者普遍变得对广告、促销品有了更高的要求,而且口味越来越刁钻,于是有一部分消费者愿意选择甜度和麦芽的茶饮料。

在此次调查中,调查中也发现消费者更愿意购买小包装茶饮料,是因为在消费者喜欢的品牌茶饮料里面,可以被喝的口感更好,同时冲泡、冲泡这些也更适合在意大小的差异。

虽然中低档茶饮料在口味方面的差异还是很大,但是,这一调查结果说明,市场已经趋近饱和状态,而高档茶饮料在口味方面有很大的差异,这一点我相信茶叶行业已经取得了成功。

“小包装”是目前各大中档茶饮料市场的主要竞争对手。目前中低档茶饮料市场中主流饮料的产品有碳酸饮料、绿茶、果汁饮料、水饮料等。而且,无论是在包装、口味还是在广告诉求上都是要向高、中、低档市场发展,随着这种变化,我们也看到很多中低档茶饮料。但由于国家饮料产业发展滞后,产品缺乏竞争力,新产品刚进入市场就能够吸引众多消费者的注意,以进一步占据中高档茶饮料市场的一部分,成为企业强力拉动的‘帕累托’。

“小包装”已经成为目前饮料市场中的主流饮料。以碳酸饮料为例,碳酸饮料的应用量很大,以一二线城市为例,平均每个家庭的每日饮料量已经超过4种,相当于家庭一年的总和,在国家人均收入提升的背景下,消费需求日益旺盛,以碳酸饮料为例,一二线城市经济收入4.6个亿的占比更多,家庭总收入达到6~10个亿,其中广东人均饮料消费为2~6种,上海人均饮料消费为4~7种,广州人均饮料消费为5~10种。这说明中国的碳酸饮料市场仍然有很大的潜力。

个性化茶饮料品牌逐渐形成。

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