网络广告营销的概念,网络广告营销的概念及特点

1、广泛传播。即使用数字多媒体技术将信息传递给受众。

迅捷反馈。即信息传播方式及时和反馈。

3、信息交流。即使用数字化多媒体技术,将信息传递给受众。

4、交互性。即产品信息传播的互动性。

网络广告营销的特点

网络广告营销,它不是简单的网络广告的形式,而是基于现代营销理念和理念,基于网络技术和营销理念,注重企业目标客户、产品/服务的消费者需求与心理。它具有两大特点:

1、经营思想的真正超越。企业应以消费者的需要为出发点,并通过信息技术将其转变为消费者所需要的。

人群特点的明显。运用现代网络技术,能够更好地发现并满足目标消费者的需求,以最小的成本获得最大的经济效益。

网络广告营销的特点

1、竞争导向。首先要掌握同类产品的相似性与相近的广告。我国的广告业与发达国家相比,都在奉行“差异化竞争”的策略。其次,广告业必须跳出常规的竞争导向,以“产品为王”为核心,将营销理念、理念、模式、渠道、传播等各种手段有机地结合起来,适应这种变化。因此,市场竞争导向、竞争导向和目标导向是网络广告营销的基本特点。

资源导向。传统的企业经营思想,是以产品为中心,生产经营产品。而网络广告营销的产品则是围绕“产品”来进行。产品的功能、特性和价格是从哪里来的?产品或服务的概念是什么?是高科技产品还是实用性高?这些问题都要搞清楚。

3、消费者导向。网络广告营销的消费者是以青年人、中年人、学生、工薪阶层为主。因此,网络广告营销者必须对这部分人群有一个比较清晰的认识。他们通常拥有哪些消费行为?他们在购买产品时有哪些行为?这些行为为产品的广告定价提供了分析依据。在产品网络广告中,广告的受众也是特定的。这种分析有利于网络广告定价时进行理性决策。

4、市场导向。传统广告理论认为,营销决定市场份额,市场竞争决定市场份额,而网络广告营销则决定优胜劣汰。网络广告对消费者的影响,取决于不同的竞争对手。在这种传统的广告理论中,竞争对手是一个客观的环境,而网络广告则是通过市场竞争分析来确定,这取决于网络的广告客户数量。从这个角度来看,网络广告是有选择的。谁能够吸引更多的客户,谁就取得了市场领先地位。

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