移动营销策略有哪些,故宫淘宝移动营销策略有哪些

移动营销策略有哪些,故宫淘宝移动营销策略有哪些?

2014年11月,故宫淘宝在北京8个城市开设旗舰店,展示了来自故宫故宫博物院各个部门、各个品牌的产品。

数据显示,2015年9月故宫淘宝共有200家加盟店,近7个月时间,“故宫淘宝”在故宫淘宝全网销售量突破了1亿元。在2016年之前,故宫淘宝还在陆续发展加盟店,2013年3月,故宫淘宝将升级为第二个直辖市,实现营业额超过1000万。

在2016年,故宫淘宝IP的知名度和美誉度不断扩大,在天猫购物节期间,故宫淘宝的入驻用户超过700万。2014年7月22日,故宫淘宝天猫总销量达到了300万。

营销策略有哪些,故宫淘宝移动营销策略有哪些

从2013年起,故宫淘宝就开启了微信的矩阵营销战略。2014年8月,故宫淘宝为了打破宗教和形象的惯性,在微信公众号推出了公众号“故宫守护者”,承诺每周发布一篇微博、微信文章,并承诺每天能发布3个话题。

2013年8月,故宫淘宝公众号发布了微博,“包上故宫”的宣传文创产品。9月,故宫淘宝正式上线,用户可以在“故宫淘宝”上下单购买故宫博物院相关产品,并可以在故宫淘宝旗舰店或淘宝商城上领取到相关产品。

然而,故宫淘宝的市场份额并不高,仅在201年1月落后于阿里,2016年2月开始募集资金,2017年8月又进入撤柜期。

2018年,故宫淘宝进入新媒体运营的战略转型,是国内首个开始在微信公众号进行运营的淘宝+大众点评的独立电商。未来,故宫淘宝也将与电商垂直平台淘宝一起,致力于探索,努力成为中国年轻人的新消费入口。

那么,故宫淘宝的微信公众号运营策略有哪些呢?

在微信上,故宫淘宝的第一批订阅者是一批年轻人。年轻人喜欢在“故宫淘宝”上打开故宫淘宝的日常,它意味着能够提供日常生活中一些值得信赖的产品,同时也会给人一种非理性的亲切感。

故宫淘宝公众号的菜单栏具有比较完善的导航,并且在进行文章内容推送的过程中,采用手机短信的方式进行。比如,从“故宫淘宝”新媒体运营商的公众号文章内容中,可将其视作“故宫淘宝”新媒体运营商品牌,直接把它作为搜索功能,在文章下方添加了支付功能。这无疑会让微信对于新媒体内容产生一些冲击,让用户觉得不再有那么多的精力去阅读“故宫淘宝”公众号文章了。

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