整合营销策划方案ppt,整合营销策划方案的结构

这是一个有目的的营销方案,"整合营销策划"部分第二篇:整合营销策划方案ppt3

全球金融危机和经济不景气等,大量企业在全球范围内收缩,加大广告和公关开支,损失无法预知。

目前全球金融危机和经济不景气,企业生存压力大。

全球经济体制的变革,使企业的经营和发展面临着前所未有的挑战。企业的生存已成为一件紧迫而又困难的事情。在此背景下,如何摆脱低层次的竞争、建立成本更低的市场、塑造品牌形象、化解危机、营销手段更多样、拓展销售渠道、发展会员,从而最大限度地达到企业的营销目标,已成为当前企业经营中不可或缺的问题。

基于此,我国首个整合营销策划的"整合"研究中心(IMC)就当前国内市场状况,提出以下4种主要的整合营销策略:

(1)公司发展战略。

这是最直接的整合营销策略。也是企业寻求发展的必然选择。在新的经济形势下,企业的生存和发展需要进行以下整合营销传播策划。

公司产品是企业营销的核心。在网络时代下,产品已不再是企业所能控制的。市场竞争的本质已发生了根本的变化,在网络时代,一个新的产品已经诞生了,这个产品必须具备鲜明的特色,才能在激烈的竞争中取胜。要是缺乏鲜明的个性,就无法在市场中立足。当前,企业所面对的市场,是一场残酷的竞争,同质化的产品要想在众多产品中脱颖而出,除了在产品结构和产品定位上的个性化,还需要在产品形象设计、市场推广和营销模式等方面与时俱进。

价格一直是营销中较为复杂和困难的问题,因为这直接影响到企业的经营状况。通过对产品价格的研究,我们可以清晰地了解到不同的用户对产品的价值水平,定价策略的组合。在市场上,价格变动的因素非常多,包括着推广成本、营销成本以及企业人员的成本。价格的制定需要经过理性的市场调研,进行精确的市场定位,才能够有效地定价,然后通过定价,促进企业的发展。

网上销售渠道的建设不仅仅是通过网站推广这样的简单,而是需要通过建立在综合电子商务平台上的网上商店,以及与其他电子商务网站不同形式的合作等来实现网上销售的。因此,对于网上商店,网站推广是一个重要的环节。其主要功能是将网上商店与一般的网店区别开来,从而使顾客选择网上商店购物。

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