整合营销理论包含的三层含义是指,整合营销理论指的是

因此,企业的营销活动是在市场上为客户提供产品和服务的过程。整合营销理论强调企业、广告、公关、促销、新闻、直销等营销活动的整合。

整合营销理论是企业在经营管理过程中实施营销手段的基础,其核心是以市场为中心,以满足消费者需求为归宿,进行各种活动。

整合营销理论的特点:

1、在整合营销传播理论的基础上,进一步完善整合营销传播理论。

2、创新整合营销传播理论。

3、跨媒体整合营销传播理论。

4、聚焦整合营销传播。

5、电商整合营销传播。

整合营销是指企业为了协调内外各资源,有效地协调供需关系,并有效地降低成本的一种新的市场营销方法。

随着全球经济一体化和信息化社会的到来,全球营销已进入整合时代。由于其开放性和多样性,世界各地的营销传播机构正在逐步整合全球营销传播。美国西北大学教授唐·舒尔茨提出了整合营销传播的概念,IMC是一种有助于优化企业营销传播效果的机构。IMC的目标是以与潜在消费者建立长期良好的关系为目标。整合营销传播是以消费者为核心,以企业和消费者的需求为导向,通过企业的营销战略实施,使消费者和客户可以真正得到他们所需要的信息。通过一系列的沟通方式与消费者建立起长期的、双向的、互动的信息沟通渠道,最终实现企业营销目标。

网络整合营销是指:如何做网络整合营销传播?

现在营销界普遍认为,网络整合营销传播是以网络为主要传播手段的整合营销传播。然而,在现实中,这些界定和片面的认识导致了网络整合营销传播的严重不足,网络整合营销传播的效果,表现在以下几个方面:

首先,网络营销传播中消费者处于主导地位,在网络营销中,他们主导着信息传播的核心观点和传播渠道。网络受众的决策过程主要是受消费者的影响。企业需要根据消费者的决策意愿进行信息的整合和传播。其次,网络营销传播有一定的局限性。消费者处于被动地位。有时候,消费者并不关心产品本身。如果企业网络营销传播不与消费者直接接触,即使产品的价值很高,消费者也会感到疑虑。

其次,消费者存在着大量的信息盲点。据调查,大约60%的上网者不会仔细阅读产品的所有信息。当信息与产品或服务无关时,他们会感到困惑。

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