整合营销传播的方法包括自考365,整合营销传播期末试卷及答案

自考90%以上的工作经验已经形成了一套适合公司每个人的一套营销模式。实际工作中,大部分公司管理层根本不懂整合营销传播。

其实,不同公司的团队之间没有严格的分工,这就导致了整合营销传播的整合不到位。在工作中,不了解企业特点,也就难以准确的分析目标消费者的需求,为确定整体目标制定战术计划,也就很难确定整合营销传播的方向,更无法把握整合营销传播的全貌。

事实上,整合营销传播与传统营销手段相比,营销手段的发展比传统营销手段更加成熟,利用热点事件、热点话题和舆论热点,使企业整合营销传播达到最佳效果,也是当今的趋势。

整合营销传播的优点

从本质上讲,整合营销传播有以下优点:

1.通过对企业进行分析,确定传播的目标。整合营销传播分为两个阶段:第一阶段,其目的是指目标消费群得到企业的认可,并对企业有正确的认知,然后将消费者纳入传播中。

第二阶段,其目的是通过整合企业的各种传播方式,使其与消费者建立良好的沟通。与传统的营销方式相比,整合营销传播更加丰富,更加有效。

2.运用、整合营销传播中的“关系”。

(1)“关系”是关系到组织的一切价值的延伸活动,它包括企业组织、企业与组织利益、企业与消费者、企业与消费者之间的关系,以及企业与外部环境、消费者、内部人员之间的关系等。整合营销传播就是将这种“关系”整合在一起,通过企业与消费者、企业与外部环境的关系,来塑造营销传播。

(2)“关系”营销是传统营销中的强关系营销转变而来,其核心在于其是建立在信任的基础上,通过企业与消费者、企业与外部环境、消费者之间的关系,来塑造营销传播。

3.运用、整合营销传播中的“渠道”。

营销渠道,指整合营销传播所使用的各种传播方式。它包括直接、间接营销渠道和市场销售渠道。

4.运用、整合营销传播中的“战术”。

整合营销传播,既是一种思想、艺术、策略,更是一种力量,是营销传播科学的理论基础。

整合营销传播所面对的客户是全球的客户,因此,其核心任务是通过整合各类营销手段来为客户打造有效的形象。

目前,国际上的许多大制药公司都在对其产品进行品牌整合,以期提高其在国际市场上的地位。

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