整合营销传播的七个层次,广告与整合营销传播的关系

整合营销传播的七个层次,广告与整合营销传播的关系:

一、目标明确:一切传播活动的开始,都必须是对目标受众的明确。

当明确自己的目标时,便可以准确把握受众的不同心理特点。由于广告的千人千面特性,消费者也会具有不同的心理,比如,受地理位置的影响,消费习惯的不同,就会有不同的消费倾向,然后进行相应的广告传播。

二、与消费者沟通:沟通是以消费者为中心,明确目的,将消费者视为企业和商品的真正需求者,并且加以协调,使其在消费心理上有清晰的认识。

3、创新:广告必须要抓住目标受众的需求,但这绝不意味着创新。

4、有效整合:广告宣传的内容、方式必须是消费者希望看到的,而且要有效的传达给消费者。

5、有效的广告创意:广告创意是所有传播活动的中心,它决定着传播的力度和广度。

6、有效的媒体组合:媒体的选择包括确定传播计划和执行,并确保每一个媒体的有效性。

7、强大的营销团队:包括强大的广告策划、媒体计划、公关策划和广告设计。

三、确定目标受众:

广告在开始运作之前,要搞清楚谁是目标受众,他们有什么特点和爱好,他们的消费观念是什么,他们平时对什么感兴趣等等。

四、确定广告的诉求点:

明确广告的诉求点是一个有利于吸引目标受众的重要环节,也是广告的核心部分。要吸引目标受众,首先必须确定目标受众,其次是产品功能,再次是广告的创意。

这个广告诉求点是如何确定的?主要包括以下几方面:

1、明确诉求点:目标受众在经过广告创意的过程中,会有哪些心理反应,可能会对品牌产生什么影响。

2、对品牌有什么样的态度,有哪些冲动。

3、在面对这些反应时,如何合理利用广告策略,并尽量给受众留下深刻印象。

4、希望受众如何评价广告的效果,如何测量等。

5、需要什么样的资源,包括传播资源、媒介资源、活动资源等。

六、选择广告的投放平台:

广告投放的平台有哪些?国内的各种广告投放平台又有哪些?国内的投放平台那么多,你应该怎么选择?如果你是一个小公司,想投一个大广告,却不知道应该投哪些平台,这时候你需要一个很好的“参谋”,帮你排忧解难。

目标受众的获取是从硬广时代向软广时代过渡的,从早期的“轰炸式”广告向“体验式”营销过渡。

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