整合营销传播方案,整合营销传播的策划方案

在当今的市场竞争中,所谓的“整合营销”指的是要把一切企业的营销活动和产品的营销目的都很好的结合起来,使得所有的营销活动目标和资源的最大化利用。随着“互联网+”时代的到来,企业的发展逐渐离不开整合营销传播,企业整合营销传播也变得越来越重要。

整合营销传播策划方案:整合营销传播的策划方案

整合营销传播定义:

“整合营销传播是一个从上到下、从下到上、从广告公司到媒体公司的立体营销系统,为企业制定出具有战略性的营销方案,推动品牌传播。”整合营销传播要求在了解和分析市场的情况下,为企业的品牌传播指明一个明确的方向,以减少在品牌传播过程中可能会出现的障碍。

而在实际操作中,一般我们在操作品牌传播的过程中往往会遇到三大难题:

我们都知道广告媒体是有成本的,同样也是有人工成本的。但是,信息过载的现象真的在一定程度上限制了广告的投放。所以,往往很多公司会选择不正当的媒体进行广告投放,而其本质原因也恰恰在于此。

我们都知道,信息量不足主要是我们对媒体的选择不知道。通常情况下,每个媒体针对不同的受众群体都会有其固定的信息量,比如说地铁的人群基本上是学生和白领,而这些人群在上班的路上,一般不愿意花时间在报纸上,所以,如果我们的广告受众正好和我们产品的受众相符合,投放的广告投放就会更精准。

一般而言,公司不可能保证每个媒体的信息量充足,即使有也会出现“你只是告诉我,我也没这么做过”这样的尴尬局面。

那么,怎么才能让我们的信息量充分的去体现出来呢?

我们需要通过一些小技巧。

我觉得要对用户进行有效区分。例如我们在投放电梯广告时,要区分出两个人:一个是对新车感兴趣的人,另一个是对电视、报纸、杂志等有这方面需求的人。

当然,不同的人对广告的需求不一样。例如一家汽车生产商,需要对女性有较高的认知度,同时对孩子的教育程度也比较高。

另外,电梯广告的投放是,内容要突出新车的优势和价值。

如果是普通的厂商广告,可以不进行,但是如果是在关系比较亲密的地方,比如汽车保险的那些家庭主妇,就可以拍摄家庭主妇的喜事,甚至在这家地方写一篇文章等等。

比如汽车有哪些功能、具体的配置等等。

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