整合营销传播成功案例近三年,整合营销传播典例

整合营销传播成功案例近三年,整合营销传播典例一:钻石世家跨界漫威,推出漫威定制款戒指

2014年12月28日,在漫威全球限量发售的迷你罐芙丽塔克星狼迷们准备过一次钢铁侠们与个人的亲密接触,并在指定纪念日,一起重温漫威对于他们的爱。

漫威首款限量戒指P系列在1月3日首推,发布之前,漫威粉丝们还在淘宝进行了疯狂的预售,所以在12月29日当天,漫威粉丝们以现货交易形式的每只戒指,都在淘宝网上得到了第一名的销售额。

漫威粉丝们不仅购买漫威经典角色手办,还在各个非电商平台上以买得价格不同的定制戒指,并在电商网站、Instagram、Pinterest以及微博上进行了疯狂的晒单以及热搜。

当天限量定制款戒指还将于1月1日零点发售,随着活动现场的将是全新的吸粉体验,以及其他定制元素的交叉产品套装。

漫威粉丝们在在漫威粉丝们的网页上预约注册就可以领取。

整合营销传播成功案例二:《蜘蛛侠》&《钢铁侠3》

《蜘蛛侠》这部钢铁侠3月28日上映,漫威将电影的宣传点以及漫威团队的电影营销推广,利用一切可借助的机会去实现。

2月8日,漫威集结了10位英雄,发起了#有型作战#、#改造英雄#、#进击钢铁侠#、#拯救世界#等话题,以照片、超现实技术为载体,展开了一场史诗般的网络整合营销传播。

短短几天时间,#蜘蛛侠#话题就从线上瞬间扩展到了线下,用微博、微信、爆米花等在线平台与消费者互动,引起了网友们的热烈讨论。

漫威的这一行为,使得漫威品牌的国际影响力,在中国的传播力也因此被进一步放大。

漫威的线下活动,也是不容忽视的一个营销案例。

3月7日,漫威团队在北京798艺术区新开了24家“钢铁侠争霸会”。

为了纪念“英雄”的诞生,“钢铁侠争霸会”设置了一系列充满科技感的装置,吸引了众多影迷。活动除了在现场展示外,还会同步在微博、微信、抖音等社交媒体上同步进行宣传。

漫威的目的,是为了向公众传递漫威公司理念,强化其品牌,扩大其在公众心中的影响力,加深其与公众的情感联系。

漫威公司为何要举办“钢铁侠争霸会”?

首先,“钢铁侠”们与粉丝的互动方式新颖、互动性强,可以拉近粉丝与漫威公司之间的距离。

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