整合营销传播产生的背景,整合营销传播产生的背景是什么

首先,一个企业要在竞争中获胜,必须在思想、实力、营销、人才、管理、品控等方面有所突破。企业经营的变化与竞争市场态势的变化对于企业经营战略制定的影响,往往是基于营销战略的变化。

整合营销传播产生的背景

随着市场经济的发展,不同的消费者需求呈现出差异化、个性化、多样化、个性化的特点,消费市场也随之变得多元化。在这种需求变化之下,各类消费者对产品的需求也呈现出多样化的特点。

2.传播技术的变化

营销传播也发生了一些变化。新技术的发展可以使营销传播活动能以更具个性化的方式向不同的目标受众展示。同时,新技术的运用也可以使消费者有更多的选择,使营销传播活动变得更具有针对性。

3.竞争策略的变化

传统的营销传播活动往往主要通过“广告轰炸”,通过渠道的铺盖,通过促销人员的推销,建立终端形象,通过产品陈列,发布促销信息等来实现。这些活动的开展都集中在特定的时间、特定的地点、特定人群之间展开,效果也是极为明显的。但在现代市场环境中,消费者的消费行为以及消费特征的变化,都发生了一些根本性的变化。

从前的小农经济时代,温饱已经成为了基本的生活需求,在温饱时代,消费者追求的是商品数量的多少和商品质量的高低。在物质条件满足的年代,消费成为主要的驱动力,是人类发展的主要动力。然而,随着生活水平的提高,物质生活水平的提高,消费者的需求在变化,在个性化的需求上也在提高。在这种情况下,消费者的消费心理也发生了很大的变化,追求个性化,追求时尚的需求越来越明显。消费者的需求正在向个性化、时尚化方向发展。

由于媒体和渠道的发展,传统营销传播方式受到了一定的冲击,曾经被称为单一的营销渠道,在当下受到了一定的冲击。同时,由于媒体的发展,出现了全新的媒体渠道,利用新的传播方式,可以更好的完成品牌营销。在这种情况下,由于人们的消费心理和消费特点,出现了不同于以往的时代的营销方式。

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推广的形式是比较多的,主要有以下几种:

1、先推广,后拉动。首先进行铺市,目标市场铺货率达到60%以上时,开始做一些大型的促销活动或广告宣传活动,刺激拉动消费者购买产品。这样做的优点是:拉动效果能得到直接体现。

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