数字化营销的意义,应用数字化营销的意义

数字化营销的意义,应用数字化营销的意义,

此次,在移动互联网大数据时代,互联数据与人机结合,呈现出了从1.0到2.0、3.0、3.0的发展变化,对于营销人来说,并不是一件容易的事,“以前我们要根据产品,我们要针对目标人群,而如今我们要给他们些什么东西。”记者在某个论坛中,李虹说。

数字营销的实质是以人为中心,是“以精准营销,传播效果为先”。数字营销是基于“以人为本,以企业客户为中心,以数字化工具为纽带,实现了信息流通,贸易流通,市场营销的全过程”,指通过数字化工具,让我们的信息、我们的客户、我们的企业,从低成本,快速的到全社会,甚至全社会,通过互联网,把我们的信息,传递给我们的客户,进行口碑,扩散我们的影响力,进而达到营销的目的。”

数字营销,最早源于互联网的诞生,其平台以连接人与人的关系为核心,通过这种“社会关系链”实现信息交流与传播的商业行为,属于线上关系的拓展。社会关系链就是人与人之间的关系,由于是亲缘,因此关系是通过多方交织,所以在营销中,营销也会遵循“整合营销”“社区营销”“体验营销”“网络关系营销”等理论。

“整合营销”是个由单个的概念扩展到多个的概念,并赋予了营销各环节上的灵活性。在营销实践中,整合营销也就是成为了营销过程中的一个部分,这个部分是在整体的营销活动中,首先要有企业的整体营销策略的规划,其次就是在方案中需要用到哪些具体的营销策略,最后要用在哪些营销平台,又如何在合适的渠道。

相比于线上的互联网营销,数字营销更为广泛。无论是传统的纸媒,还是AR,都是通过电视广告或者平面媒体来实现营销的目的。线上的互联网营销,指的是以互联网为基础展开的市场营销活动。

数字营销的历史可以将其追溯到65年代。自数字营销的产生,阿里巴巴、腾讯、百度等互联网公司以及很多知名企业都使用了阿里巴巴、腾讯、百度等互联网企业的营销手段,例如在2016年的中国数字营销大会上,阿里巴巴集团董事局主席马云表示,阿里巴巴的数字业务将占到集团营收的30%。

那么,在这样的形势下,数字营销的优势到底在哪里呢?下面我们通过几个案例,来分析一下。

案例一:肯德基数字营销

2013年,在“双11”,上肯德基开设了一个“哈根达斯”线下门店,用汉堡和鲜肉为主要产品,将产品摆放在当地的的大型超市中。

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