付费新闻推广推广办公室:精确营销,提高转化率
成都商报记者与北京太阳先锋传媒科技股份有限公司院长彭博曾表示,“网络营销的本质就是精确营销,通过对数据的收集与分析,真正达到广告效果。”对于精确营销而言,网络营销的精准度比较高,在涉及到投放的项目之前,可以通过统计数据我们调查或行业竞品分析来获取。
他举例来说,当前顾客中有不少中国人寿旗下的商品,所以就要求了公司在网络营销方面的精准度很高,而如今情况是,顾客所在的行业比较垂直,不仅仅是一些教育行业,酒店、餐馆、旅游、零售等都是围绕着网络营销做的。
彭博表示,成都商报记者从上述数据看,公司选择“互联网 +”的概念是十分重要的。“现在做生意肯定离不开互联网,有公司在做网络营销的时候都会考虑去互联网的模式。而网络营销是非常多的,不论是公司内部的还是第三方机构的,只要我们做的项目去互联网化,我们就可以知道,我们所做的项目是不是适合互联网。”
这是很残酷的事实。“互联网 +”的概念大家都是很了解的,在成都商报记者发现,如今顾客绝大多数是中小公司,“公司所指的项目在中国的布局情况,有不少类似行业里面的。”彭博指出,对于“网络营销”这样的概念,有一个明显的劣势:很多公司认为它是建立在传统营销上,更加多的是以网络营销为理念。本质上,公司要做好“互联网 +”的市场营销策划,就必须要有很好的互联网思维,特别是整合网络营销模式。
中国互联网协会副秘书长、首席专家任立军在分析当下网络营销的困境时表示,当前很多公司都在开展网络营销,其重要的因素是缺乏有效果的网络营销模式,他们对网络营销的需求不是非常大。因此,很多传统公司对于网络营销并不重视,认为没有太多的资金投入,结果导致网络营销投入没有太多的效果,甚至投入产出比都不很高,使得一些公司负责人的营销意识产生动摇,他们认为网络营销很难很快见效,难以实现预期的效果。
通过分析网络营销的模式,我们发现大多数公司都在运用不一样的方式与渠道,因此,我们发现,网络营销与传统营销的区别尽管取得了进步,传统营销模式注重营销手段的创新和新技术的运用,网络营销则是注重营销手段与策略的应用。在网络营销中,与传统营销相对比,网络营销是网络营销的一个重要方面。
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