媒介盒子助力财经发稿，精准触达目标受众！

媒介盒子助力财经发稿,精准触达目标群体!

自疫情之后,各大主流新闻媒体纷纷报导疫情爆发,当前以中央媒体为主的主流新闻媒体数量和影响力不断增长。特别是中央媒体和中央地方媒体更是对湖北的疫情做了空前的报导。每天上中央电视台和央视直播的受众超过20亿人次,且已被认为是新媒体营销最前沿的载体。那么,央媒和地方媒体,如何进行媒介投放,及时、有效地触达目标群体呢?

1、选择适合的新闻媒体系统

国家一级官方媒体指的是中央级媒体,主要负责全国的抗击疫情的媒体,如人民网、中国日报、新华网、中国网、环球网、中国日报网、人民网、央广网等。地方媒体则是地方媒体主要负责全国的区域性媒体,如浙江、上海、重庆、河南等,在中央级媒体上发布的新闻信息,可覆盖全国上下游地区,如北京、天津、山西、河南、河北等。从媒体属性上来说,央视网是属于省级媒体,但在地方媒体上发布的新闻信息,可以覆盖全国上下游地区,如《人民日报》是上海市人民政府指定新闻网站。

地方媒体的特性决定了在当地市场的宣传价值,地方媒体的特色则决定了其价值的大小,因为中国的人口多,这一点就形成了对于媒体属性的基本判断。对于一个国家一级官方媒体而言,对于其自身的媒体属性和定位就非常清晰了,它的受众群众基本都是身处一线城市,其目标受众可以集中在老百姓的日常生活中,和民生息息相关。对于地方媒体来说,其内容具备一定的本地化属性,其所报导的内容也具有地域性,就更易做出差异化的定位,在受众关注度高的地方,对于该类内容的多次转载更易。

但是对于像全国性媒体,则是区域性媒体,如晚报、晨报等,其内容的发布时间也不局限于当地,也会在各方面有关联。而且由于媒体自身的推广渠道的多样性,它的商品信息可能和某个地区的民生息息相关,并不会因为某个区域性媒体的出现而消失,因此对于有地域性属性的区域性媒体而言,其传播价值就可能被无限放大。

例如浙江卫视《战狼2》、《这就是街舞》、《国家宝藏》、《战狼2》等节目的目标受众基本上都是这些区域性媒体的忠实粉丝,他们对于节目的关注度和传播价值都比较高,以此来为区域性媒体打好基础。

不过如果说区域性媒体具有地区性的属性,那么区域性媒体的选择亦就是与自身所在地区域相适应。

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