口碑营销新玩法：软文新书推广的成功案例

口碑营销新玩法:软文新书推广的成功案例

依靠KOL、KOC的网红效应,商品口碑通过一系列的网红带货,在平台做病毒式的传播。

二、在数字化媒体时代的营销传播

在数字化媒体时代的营销传播途径发生了巨大变化。微博、微信、视频、百度等一系列新媒体平台,都是网络的聚集地,同时也有以抖音为代表的短视频平台。从信息传播的角度来看,这一时期的营销传播更易受到互联网环境的影响,且由于互联网环境的变化,信息传播的方式也在改变,互联网上的信息都会受到较大的改变。在这种场合下,新媒体营销传播也会产生巨大的改变。

1.传播方式的改变。现在的营销传播的方式,已经不局限于传统的大众传播形式,而是多个媒体传播的结果。因为我们需要做的是信息的覆盖,通过多种渠道的多渠道多圈存,效果也会更加好。

2.在数字化媒体时代的营销传播机制改变。传统的大众传播,媒体有传播力,而新媒体有传播力,传统的大众传播,在传播的过程中,信息的不可控性较强,这样的传播机制会产生较大的失误,影响信息的传播效率。在在数字化媒体时代,信息的不可控性,让每个人都是信息的传播者,每个人都是信息的生产者,每个人都是信息的传递者。信息的不可控性,让很多营销人员在制定营销战略的时候,难以做到准确的信息的传播,在当今的环境下,潜在顾客的选择受到很大的限制,传播方式的不可控性,让很多公司的营销人员无法根据环境的变化制订出一个适合的策略。

3.在数字化媒体时代的营销传播机制改变。传统的广告模式是以信息传播为中心,它是单向的传播,在当前的环境下,潜在顾客是被动接受信息的。但是,在信息的传播过程中,潜在顾客并不想接收公司想要传递给他们的信息,这种情况在整个传播的过程中,消费的信息的接受者和营销的传播者都是分离的。在在数字化媒体时代,这种分离状态被打破了,潜在顾客可以主动选择接收的信息,可以关注自己想要的信息。在这样的情况下,大众营销人员可充分调动发挥自己的主观能动性,从此采取有针对性的对市场进行调研,了解潜在顾客对公司营销的反馈信息,及时做出针对性的策略调整。

4.新媒体时代的营销宣传手段发生了很大的变化。

以上所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，非商业用途，如有异议请及时联系btr2020@163.com，本人将予以删除。：直编软文自助发稿平台 » 口碑营销新玩法：软文新书推广的成功案例