借鉴农夫山泉推广软文，提升你的文案写作水平

借鉴农夫山泉软文推广,提高你的文案写作水平

在农夫山泉早期举办新闻推广时,正是策划了一次自己的软文宣传活动,首先邀请几位媒体朋友进行采访,根据农夫山泉的宣传口号“全神诗录”所论述的话术,“农夫山泉纯净水的卖点有哪些?我们都明白,每一滴水都有它的生命”,通过这种描述,让受众可以清楚地明白农夫山泉是什么以及它的商品可给潜在顾客带来什么好处。

它采用了一种完全模拟的传播方式,第一个节目为活动预热,第二个节目为发布会,发布会的视频中都没用到“农夫山泉”这一个字,而是采用“一瓶矿泉水,我们只是大自然的搬运工”这样的歌曲的形式,让受众感觉到农夫山泉是一个纯净水生产商,而不仅仅是一个搬运工。

并且这种口号也充分显示了农夫山泉的品牌定位:“有点甜”,它给潜在顾客提供了这种感觉,可理解为农夫山泉是一个“天然的搬运工”,而不仅仅是一个纯净水品牌。

通过此次采访农夫山泉,从上述数据中显而易见农夫山泉的营销策略,在讲农夫山泉品牌和潜在顾客的联系有多么紧密。

首先是农夫山泉是一个什么样的品牌,然后它的广告营销策略是什么,潜在顾客是如何接收这一个品牌的,这些品牌都与潜在顾客有着什么关系。

从广告营销的角度来看,我们可以看到农夫山泉是一个一个营销模式,但我们不难看出它在向潜在顾客传达一种“天然、健康”的品牌理念。

农夫山泉是一种源自天然的天然矿泉水,它在所有纯净水的基础上,又加了更加丰富的色彩和元素,体现了长白山的纯净水的水源地。

让我们在感官上可以感受到农夫山泉对于潜在顾客最基本的关心和在乎,这样,潜在顾客在看到农夫山泉时会更加有责任感,愿意与农夫山泉产生进一步的连接。

由于潜在顾客关注的是农夫山泉的商品,而非品牌本身,所以农夫山泉在进行品牌营销时会更加注重潜在顾客的情感价值和情绪价值,其在进行品牌推广时会更加注重潜在顾客对于品牌所象征意义的价值认同,并且产生一种认同感。

首先,在潜在顾客购物时会考虑商品的属性、功能,是不是有质量等方面,而天然水则是购物后享受的一种商品。

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