借势春节，玩转软文营销！附经典案例分析

借势春节,玩转新闻营销!附经典案例分析

每年过节都有大多数人借着节日进行“祝福”。但是,如何借助新闻营销来宣传自己的公司品牌呢?让我们一起来掏宝吧几个经典的借势营销案例吧。

一、肯德基巧借春节热点

一年一度的“春节”是中国人一年中最主要的节日之一。然而,由于大多数人并不具备法定节假日,因此餐饮公司常常被指日选择不当。例如在春节期间,很多餐饮公司会被视为春节假期,这种营销误区直接导致了元旦节和春节期间的促销活动开始大打折扣,导致餐饮公司度过了春节旺季。

为了可以在众多公司中脱颖而出,餐饮公司利用节假日的话题炒作营销,往往可以取得不错的效果。比方在去年有一条关于“致中国潜在顾客:阖家团圆庆年夜饭,期待你家团圆!”的软文,在一篇名为《唯有你一家的春节团圆才算是中国人最温暖的年夜饭》的文章中,作者采用了一种冲突式的言语方式,以中国人最熟悉的“两片”为主题,讲述了一家人阖家团圆的心愿。在整篇软文中,作者不仅将疫情防控成功的案例进行了详细介绍,还将疫情防控与春节的关系写在了一起,以加深受众对于此次事物的关注。

餐饮公司在进行节假日宣传时,应充分考虑到人们对食品安全的重视,因此可将餐饮公司的食材和食品安全作为软文的主题,将餐饮公司的特色、优势等展示出来。如重视食品安全的全聚德就充分运用了新媒体形式,邀请北京食安研究所所长吴大辉,新媒体专家为记者进行提问,用内容让更加多人了解到公司的食品安全,并在这一过程中提高他们对食品安全的重视。

文章还进行了特点式的编写,在为快餐公司的春节新媒体新闻推广平台营销的优势中,除了进行突出春节的特色外,还以时代为主题,选择了视角,亦就是吃什么、怎么吃,以及为何要这么吃,并详细介绍了如何吃。为了让受众更加直观地感受到软文中的主要内容,提高受众对于这篇软文的重视程度,作者还将《舌尖上的中国》为原文作者提供了详细的讲述,将不一样地域的特色与美食进行结合,通过把串与图的故事细细道来,让受众在了解到具体的事情时,不自觉地对软文的内容产生了兴趣。

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