例如：达成数字化转型共识、明确未来发展方向

例如:达成数字化转型共识、明确未来发展方向、明确未来发展目标、明确数字预算、明确如何才可以保证广告效果最大化、明确怎么做、如何做得更加好等。

市场竞争激烈、新技术与市场竞争态势日益激烈,品牌必须积极拥抱数字化浪潮。因此,要实现市场格局与营销策略的全面变革,建立以数字化、人工智能等新技术为核心的智能营销,基于对品牌内核的持续掌握、精准识别的能力,从此实现公司品牌价值的稳定提高。

与此同时,品牌资产持续日积月累、私域流量池、社区营销等新形态营销能力将成为驱动品牌“增长”的重要动力源。基于不一样领域品牌、不一样需求的受众,品牌可在营销方面“入局”精细化营销。例如:长视频内容平台爱奇艺,及其旗下“短视频平台爱奇艺生活”的广告投放能力与营销效果均得到大幅提高,其中“爱奇艺视频”视频广告投放总额高达14亿,占据了爱奇艺总广告市场份额的22.4%。

建立品牌私域流量池,在帮助品牌实现“增长”的同时,也为品牌发展提供了新可能。

品牌形象也有新境界:品牌为不一样圈层的受众赋予了专属定制感。一方面,品牌可以以我们的品牌符号将受众引导到品牌私域流量池中;另外一个方面,品牌在进行不一样的营销活动时,品牌可根据受众的不一样需求定制化不一样的内容,并基于受众的不一样行为去调整不一样的营销方向。

比方,在品牌营销中,可以以IP角色为品牌构建场景,通过场景进一步为受众提供服务。

例如,“韩束”是一个90后女孩被约会、看热剧的专属场景。

而“闪送”则是一个城市城市一个街头的专属场景。

3.借势“国潮”来玩转私域,这一点可参考蜜雪冰城。蜜雪冰城将受众寄到“国潮”文化IP的运营中,打造了以“盲盒”的形式吸引大量年轻受众流量,也让“盲盒经济”逐渐成为各大品牌营销的重要方向。

通过此次蜜雪冰城的品牌升级为“雪王”,不仅仅是在向市场传达品牌年轻化形象,更是从受众年轻化的角度为他们提供专属“隐藏礼盒”。

可以说,不论是“老品牌”还是新品牌,都可在新市场构建“出一个独一无二、具有圈层穿透力的IP”。

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