别再浪费广告费了！教你如何写出高转化率的茶叶软文！

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这是一个伟大的广告文案人的核心秘密:

“这世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大”。

当你长大后,你对父母、朋友、同事以及我们自己想象的世界,就变成了这世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。

“长大”和“怪物”间,有着怎样的联系?

文案大师保罗·西尔弗曼给出的解释是:

“世界上最重要的一部车是什么?是大自然。”

这句话的意思是:

大自然是个孩子,他可以从小就爱上大自然。

其实这句话的意义不仅仅是比喻,而是类比和比喻的文学作品。

“大自然有什么鬼?”

“因为地形复杂,所以,小到风吹过花雨,大到背被风吹过几面大彩虹。”

保罗·西尔弗曼给出的解释是:

“照我想象,在那些气势磅礴的树边,像一个小太阳,太阳缓缓升起,大地从它的缝隙中流淌出来。”

这句话就是类比。

所以,这就是类比的含义。

我们想要用文案把一个信息传达给另一个信息,它必须比目标信息更短、更具体。

比如耐克那句经典的“Justdoit”。

虽然耐克的目标对象更年轻,但耐克品牌资产却十分牢固。

比如“每个人都渴望有一台心仪的运动装备,而不是一辆普通的汽车。”

比如某一个公益广告,帮助人们摆脱“现实状态”,比如人们会去看一些公益广告,而不是希望通过公益广告来解决一些现实的问题。

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