市场营销分析,海尔市场营销分析

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本文主要介绍营销理念、公司产品、价格、渠道等方面,这也是企业市场营销的重要部分。

1.海尔集团市场营销战略

海尔集团是全球最大的消费类公司之一,其首席执行官迈克尔·波特于1979年提出了市场营销的概念,这也是营销理论的新内涵。

2.海尔集团发展概述

海尔集团创立于1984年,1996年被评为中国市场经济行研机构世界一流企业;1990年被评为国家科学发展研究所中心;1991年被评为世界一流企业;1997年又被评为世界著名企业。

海尔集团致力于研发、生产和销售海尔集团产品、在国内外售后服务支持及自主研发的自主创新型企业。

4.海尔集团产品策略

海尔集团以国际化的生产战略,专注于国际化和国内市场开发。海尔集团品牌产品包括:销售海尔家纺产品、彩电、空气净化产品、照明产品、冷柜、冰箱安装等产品。

海尔集团的产品定位为:

文化营销,体现为企业塑造和推广,创造一种理念,而不是一种现象,海尔以一种商品的概念来提供商品,并以一种理念来进行统领商品的经营。

企业的一切和机构行为都围绕品牌的建立来运作。海尔集团CI系统是企业整体系统中最重要的组成部分,它能够反映出企业文化的内在思想、理念、企业精神等。

海尔集团CI系统的三个层次

第一层次,总目标。

海尔集团的总体目标:始终将先进的管理思想贯彻于企业的各项管理工作中。

海尔集团CI系统的目标是:在品质、服务、管理、文化和核心能力上塑造一个卓越的海尔。

第三层次,价值观。

海尔集团CI系统是以企业的愿景为出发点,旨在通过一致的企业精神,塑造一个公司员工的使命、价值观和发展目标。

海尔集团CI系统的六大内容

企业文化的核心是:以企业所推崇的价值观念为核心,构建企业文化,反映员工的核心价值观念。

海尔集团CI系统以人的价值为核心,反映出企业的价值取向。

海尔集团CI系统以INTERNET为核心,反映出海尔研发、制造、制造、售后服务与控制技术。

海尔集团CI系统以“用户为中心”为目标,传达一个价值观念:海尔的目标是成为用户的最佳选择。

海尔集团CI系统的四个核心成员,都是在海尔工作、做工作、聆听用户的需求。

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