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一、提高品牌知名度,树立品牌形象

随着消费者消费水平的提高,消费者对商品质量、服务质量、文化、专业性的认识和需求也在不断上升。品牌逐渐成为消费者在选择商品时的一个重要选择。品牌产品销售的好坏直接影响品牌的知名度和美誉度。

1、提升品牌美誉度

广告是塑造品牌形象的强有力的工具,是品牌形象提升的重要途径。不同的广告创意,不同的展示方式,不同的定位,产生的品牌认知不仅影响消费者对品牌的认知,更直接影响企业的销售业绩。所以,广告策划的价值就在于无形之中对品牌进行渗透,为品牌的建立与传播打下基础。

2、提升品牌形象

品牌形象,是指企业通过塑造自身产品在消费者心中的形象,使消费者广泛认同的系列活动和过程。它包括产品形象设计、产品形象包装、产品终端形象设计以及产品广告形象等。

3、有效的发掘潜在消费者

消费者的消费心理是非常复杂的,可以从品牌与消费者之间的触点开始分析。消费者的消费心理类型:

1、消费者购买动机:一是求实;二是求廉;三是求名;四是炫耀;五是求新;六是健康;七是省时;八是跟风。

2、消费者购买行为:一是功能性需求;二是价格的敏感性;三是自我实现的需要;四是归属感的需要;五是自我实现的需要;六是自我消费的延伸性。

4、消费者消费心理:一是侧重实用性;二是情感型需求;三是自我实现的需要;四是消费者知识性需求;五是消费者购买动机;六是消费者购买行为。

5、影响消费者购买行为的主要因素:一是政治因素;二是购买动机;三是购买行为;四是购买过程;五是消费者知识性需求;六是消费者期望值;七是购买后行为。

6、正日益成为广告创意的新宠,影视广告推广方案,影视广告的设计,宣传片的拍摄,广告传播战略的制定。

9、可是,电视广告的创作有其天然的不成熟性,它不易被世人接受,而且目前国内的国际知名度还比较高,国际知名度也不高,因此在传播上,电视广告面临着一个前所未有的问题,就是“雷声大,雨点小”。

1、目前社会中存在的矛盾问题:

1.2广告宣传力度不够。目前,我国电视广告在消费者头脑中的印象还比较薄弱,很少有消费者能够主动主动注意到电视广告,这就限制了其广告的传播力度。

1.3广告传播形式单一。

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