软文营销裂变策划表详解
我们可以通过AISAS模型来进行拆分,看以下两个步骤:
第一个步骤:分析用户画像
在这个模型中,品牌方可以通过用户画像,去了解目标用户。包括但不限于:年龄、性别、地域、收入、学历、婚否、教育水平、消费习惯、价值观、居住条件、家庭状况、兴趣爱好、价值观、生活方式、关注点等等。在明确用户画像之后,我们就可以根据用户画像,去了解用户需求,根据用户画像,进行针对性的软文推广策划,因为不同的产品、不同的目标用户群体,在营销方式和用户心理、需求上都会存在差异,我们就需要针对性的进行软文推广策划。
第二个步骤:明确软文推广目标
软文推广目标是整个营销推广的核心和最重要的步骤,它决定了要达成怎样的营销目标,例如:APP下载量、激活量、注册量,也是软文推广策划的制胜要素。一般来讲,软文推广目标可从以下几个方面入手:
产品推广:软文的写作方向,可以根据APP产品功能、特点、优势等,选择不同的写作方向。
用户激活:根据用户的特点,可以建立一个具体的用户活跃的场景,在用户有需求的场景下,可以精准刺激用户需求。
提升品牌知名度:根据产品特性,可以策划富有创意的品牌推广,通过一系列的活动,吸引消费者的注意力,让消费者对APP有足够的了解,从而提高品牌知名度和美誉度。
降低推广成本:软文推广成本相对于硬广而言,软文推广的成本就比较低,更容易被消费者接受和认可。
第三个步骤:制定推广方案
策划好了软文推广的目标,那么接下来就是对软文推广的方案进行实行。推广方案可以包括推广渠道、推广方式、推广内容等。
在软文推广的实施上,需要注意的是,要按照推广计划,分阶段、分阶段实施。推广渠道从简单的写一篇软文,到免费推广,再到付费推广,再到SEO、DSP、新媒体等推广方式,都需要详细的实施方案,执行过程中需要随时对推广的效果进行监测,制定出具体的推广方案。
软文营销的目的和意义有哪些?
1、让您的企业名称,产品信息,24小时内迅速出现在网络!
2、在分秒之间把信息迅速的传播出去。几小时内同时在数十家知名网媒上发布,快速传播信息。
3、发布在权威的媒体上和大型网站上。有极高的权威性和可信度。
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