软文营销矿泉水，健康饮水新风尚

软文营销矿泉水,健康饮水新风尚

在国内,矿泉水市场正被各大饮用水品牌牢牢抓住。在2016年的双十一,品牌们打出了自己的口号,承诺“水源、水源、健康”,赢得了用户的好评。

与此同时,高端“水源、水源、健康”品牌理念的应用被新的格局所吸引,从而吸引了用户的注意力。

有鉴于此,近年来,农夫山泉不再是一款“水中的矿物质”,而是“水中的食物”。依托这一“水源”,农夫山泉在水源地自建工厂,在水源地中引入“天然水”,优化了水资源,从而使得农夫山泉水品质化。

有的人认为,农夫山泉矿泉水就像是有点甜。其实不然。农夫山泉水源地自建工厂,水源地的水质、水质就要比农夫山泉便宜,这样就显得更“自然”。

事实上,虽然水源地建设相对来说略难,但其中不乏有一种“天然水”。通过有效地过滤,让水的健康又很自然,让水山泉成为万物皆可水。

“矿泉水之王”的纯净水,过去一直被认为是纯净水的代名词,而农夫山泉则成为“天然水”的代名词。随着社会不断地对“天然水”的认识,其水质逐渐被大众所接受,农夫山泉也因此迎来了飞速发展的高潮。

1994-1993年,国内矿泉水市场进入了高速发展的时期,但国内的纯净水品牌市场占有率相对较低,水业鏖战正酣,但随之而来的就是国内市场的持续低迷。虽然目前国内大部分水业都开始了洗牌,但总体上还没有改变饮用水市场的基本状况。

首先,经过了20多年的市场培育,国内市场规模已经达到447亿元,包括瓶装水、饮用水、矿泉水等多种产品,再加上渠道竞争日趋激烈,饮用水市场规模已经逐渐呈现出巨大的增长趋势。目前国内水业市场中,价格战已经非常激烈,高端品牌也随之水价暴涨,部分行业品牌已经开始“高价洗”,稀世宝、康师傅、娃哈哈等也开始推出中低端水,行业品牌争抢同一价格位。随着市场竞争的加剧,每一种品牌都要面对一场“价格战”。

第二,目前中国矿泉水市场进入了“低”市场阶段,除了娃哈哈、康师傅、娃哈哈外,还有依云、农夫山泉等几大巨头水企,随着水质的不断创新,高端矿泉水也在不断创新,包装水、瓶装水、矿泉水等的水质也在不断创新,但是价格战的力度都是非常巨大的,它们都需要保持稳定的价格体系,而且还要以质量为核心。

第二,现有渠道也在不断创新。

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