软文营销发展史与趋势分析

软文营销发展史与趋势分析

随着网络环境的更新,网站上文章越来越多,一篇好的软文在发布之后会产生很好的宣传效果,很多人认为有了好的宣传效果以后,没有了广告,就被网络水军给刷了。其实这个观点是错误的,软文没有广告的效果是不客观的。软文是比较倾向于文章的无形,潜移默化的在某个方面植入广告,不仅起到了宣传的作用,还可以起到润物细无声的效果,让人久久不能忘怀。这就是软文的特点,所以在网络营销发展史中,软文也是重要的宣传形式之一。

从1993年到2008年,软文的发展史大致有两个阶段。1997年9月到2010年这两年,软文的网络营销之路很顺利。伴随着互联网的高速发展,软文的市场对软文的要求、需求进一步提高,使得企业软文营销的成功率不断提高。

进入2010年之后,软文的市场对于软文的重要性已经受到了进一步的重视,越来越多的企业开始把注意力放在软文营销上。

2011年6月,中国互联网协会公布的《网络软文业现状》调查结果显示,软文的市场规模预计为2.53亿元。在这样的市场规模下,软文的出现也是必然的。2011年的数据显示,软文的出现对于各大搜索引擎和网络门户网站,造成了巨大的冲击。软文的出现虽然是在一个行业发展的大环境下,但是也引起了网络舆论的疯狂。

在市场发展史上,软文有以下几种典型的表现形式。

1.新闻性软文。新闻性软文以媒体的口吻,及时报道公司的最新产品动态、新技术、新活动、名人明星等,可以使读者的阅读体验更加轻松、容易。这类软文的主要优点是不容易对企业造成负面影响,但效果并不明显。

2.故事性软文。这类软文通过讲故事来达到宣传的目的,而故事的情节要尽可能的吸引读者的注意力,并将其带入到文章中,尽量避免硬广告,在叙事的过程中,应注重对产品和企业的介绍,适当进行产品介绍。

3.科普性软文。实验室的科普软文等很多都是以实验研究或者调查的名义进行软文,通过对一些市场信息进行分析,然后发表自己对产品的见解和建议,使读者接受产品信息。一些养生壶或一些生活用品等产品在软文中也比较常用。

4.促销性软文。促销性软文主要通过对节日进行促销的形式,促销性软文与春节期间的消费市场进行比较,并且通过节日向消费者传达促销信息,让消费者了解产品的销售情况。

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