软文推广的定义是什么

软文推广的定义是什么

网络软文推广是以软文为基础,通过网络影响传播的。这是网络营销,就是为了网络营销而产生的推广方式,狭义上说,是指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。

这个定义我们可以这么理解:是企业策划人员在特定的网络营销环境中根据企业的需要写一些软文来推广自己,软文就叫软文推广。

所以我们在定义中的定义是:网络营销是基于网络和互联网的新型营销推广模式。有一点可以肯定,网络营销是为了网络营销而产生的,而不是出于推广。

广义上说,企业可以操作的网站上的所有内容(包括网页和网络论坛)都可以称为网络营销。而且所有与网络营销有关的一切活动,都可以称为网络营销。

软文,英文是Advertorial,是相对于硬性广告而言的。换句话说,软文是相对于传统的硬广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与传统的硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

隐蔽性:由于软文的最终目的是宣传,所以一般都很难将产品表述的淋漓尽致,而是让用户在阅读的时候能够理解和接受其中的产品或品牌。因此,软文在写作过程中不应过于明显的广告化,应该保持一颗中立的的心态,在讲述的过程中适当的进行产品或品牌的描述,让用户能够在潜移默化中接受和记住。

真实性:软文本身就应该具有真实性,用户在阅读的过程中也不应该象发布广告那样做,而应该以最真实的用户体验为基础。

时效性:由于软文投放的渠道不同,软文的投放时间也不尽相同。因此,选择软文投放的渠道也应该不同。

在平台上,可以选择和行业相关的网站或者自媒体渠道,在较短的时间内就能将信息传递给用户。

在发布平台上,可以选择自助投放的模式。用户可以自行注册、选择发布渠道,也可以将软文的内容在平台上发布,这样一来,就避免了渠道的选择上要难。

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