老干妈软文营销：打造中国味道传奇

老干妈软文营销:打造中国味道传奇
老干妈公司创立于1984年,在广东潮州总公司设有23个生产基地。
公司总部位于广东顺德,2005年创建中国中国调味酱料第一股,于2006年1月23日正式挂牌上市。
老干妈的创始人陶然在众多的知名企业和名气企业中,是最能代表当代中国调味文化,也是最能代表中国文化,享誉海内外的调味食品企业之一。
在无数个老干妈案例中,我们可以看到,一个现代的调味文化企业,其创始人的第一步就是要打造中国味道传奇,如何打造一款民族品牌,让品牌一经推出就获得众多关注,这也是老干妈在中国调味文化领域所采取的策略。
品牌战略的本质就是占领用户心智,通过洞察目标用户的需求,通过重复不断地注入自己的品牌个性和价值观,把自己当做一个行业的领袖来吸引用户的关注,让用户在认知的过程中,深入到你的产品或服务中,从而将其转化为购买,这是整个行业一直没有深度思考的。
那,如何打造一个能够抢占用户心智,建立竞争壁垒的品牌?
关于品牌战略的三个层面,这个是我认为在市场营销学中,品牌战略的理论层面。
那么,这个“品牌”究竟是一个什么样的形象,需要从三个维度思考。
一、品牌的视觉层面
“品牌”是一个工具,我们来简单看一下它。
品牌视觉,是广告和视觉要素在起作用的一个整体。
在品牌视觉的概念中,第一个是标志,一个视觉符号,一个图像,代表着“品牌”的一个个性和精神。
还有第二个是LOGO,标志是用来表达品牌的价值观,这个可以理解为标志所代表的品牌主张。
第三个是口号,口号是一句广告语,或者口号所要传达的信息。
我认为对于广告和视觉来说,统一的品牌口号或者形象会让用户记住你,可以看出这个品牌是传递什么信息。
当这两个方向都想传递的时候,用户就会更容易记住你。
那么,如何进行视觉设计?
这里我总结了三点。
第一,精炼语言,一句话,一个图标,排版整齐。
第二,最好能表达主题,能够便于表达,简洁而不啰嗦。
第三,要有对比性,有逻辑。
很多品牌视觉上的传递喜欢使用主画面,希望以主画面强化品牌整体形象。
我认为这三点要求我们在做好整个海报设计的时候,去考虑如何用更多的元素去表现品牌的灵魂。
如何做有识别度的设计?
我们把品牌主张投射到你的消费者身上,用户一眼就能看到,并且还能够直接记忆。

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