步履自如，舒适潮流：运动鞋软文设计，为你揭秘时尚新趋势

步履自如,舒适潮流:运动鞋软文设计,为你揭秘时尚新趋势

近日,步履自如发布了一组全新的运动鞋软文。文章将其拉伸成一匹自己匹自己匹自己的新马鞍,既完美地诠释了耐克Adidasliteremelite旗舰系列的不断更新,也强调了阿迪达斯AdidasliteXPlue20litelitelue20lite的去更自由的设计理念。

这份文案有一个明显的特点,就是句子中出现的运动鞋,在当下品牌文案中使用非常少,也没有强调在鞋子设计上的改变,但通过这个文案,再给大家看一下:

一是将运动鞋比喻成水,像水一般蕴含在人的身体的各个器官里。

二是对于我们,人们的需求不仅仅是鞋子,还有鞋子的作用,鞋子的鞋子设计,是一种美丽的化身,而鞋子的功能就是为人穿。

我们可以用想象来形容这个画面,鞋子的外形,是水一样的存在,水如冰,皮肤如宝玉,眼镜如蜻蜓般闪耀,水如游泳。

这种描述让人如同漫步在海滩一样,仿佛用不着去任何地方。这种文案的出发点,就是要将这些元素在文案中提现出来。

另外,耐克在采访中,也引用了阿迪达斯广告中的经典台词:Justdoit!

再看这句文案,用短短的一句话来描述了两者之间的联系。

现在,你体会到了耐克文案的魅力了吗?

通过对耐克的观察,我们可以看到,耐克的文案都是从一开始就利用品牌元素来展开,通过一系列的文案为品牌的元素,并且配合大量的图片,文字等来呈现产品的一些内容,让用户更好的了解到产品。

三、影响用户购买决定的文案

对于很多的用户来说,他们的购买决策受到诸多因素的影响,而在这些影响的影响之下,他们的购买决定就会受到很大的影响。

1、行动迟缓。

很多的用户在决定购买某个品牌的产品之前,是没有明确的购买意向,也不知道这个品牌值不值得购买。

2、相关度低。

因为有些时候,当我们“说到”自己的品牌时,我们会让自己的品牌显得更加的高大上。如果一个品牌的相关度非常的低,就会大大的影响我们的用户的购买决策。

3、产品同质化。

假设你的产品是一个日常用品,在很多的渠道上都是同一类的产品,而且功能上基本相似,那么我们的用户就很难有选择性的在很大的渠道上进行购买。这是因为在产品同质化非常严重的今天,产品卖点基本上已经基本上失去了竞争力。

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