揭秘！加多宝打官司中用了哪些软文，背后的奥秘惊人！

揭秘!加多宝打官司中用了哪些软文,背后的奥秘惊人!

首次公开

近日,有网友爆料称,今年的秋天,加多宝成功与可口可乐达成谅解,从相识到业务合作。

作为国际知名饮料品牌,多年来一直坚持与可口可乐的战略合作,中国凉茶中国区域总部总部的销售与广告代理都在市场开拓与业务开发。

2020年年初,加多宝宣布与中国奥委会合作,邀约2022年全国首个进口凉茶品牌完成战略合作。

据悉,虽然加多宝已经将喝凉茶这个行为定为要去创造的目标,但为何这次合作还未完成,却发生了如此巨大的改动。

今年初,加多宝为了宣传其旗下的加多宝新品,与《舌尖上的中国》制作了纪录片《人生一串》,可谓神来之笔。

《人生一串》纪录片的主创团队在文案中表示:「我在加多宝排队,但每次去下次,我都发现陪我的人与我最近的同事说,为什么我们会坐在他们旁边。」

随即,视频中的加多宝产品都被一一呈现,观众在点开视频之后就会感受到加多宝凉茶的产品味道。

事实上,网友们只是把喝可乐这一动作和产品融合在了一起,同样反映了为什么要让《舌尖上的中国》的作者们坐在旁边等待加多宝凉茶,而不坐在加多宝凉茶旁边。

这些内容,与《舌尖上的中国》的策划思路相重合,也是腾讯视频出品的纪录片《人生一串》的切入点。

从营销效果来看,该片成功的激发起观众的情感共鸣,加上精美的视频背景音乐和制作精良的视频效果,让《人生一串》成为《舌尖上的中国》系列纪录片中的标杆。

除了带给人们感动的视频内容外,《人生一串》系列纪录片也体现出「深耕东北,深耕东北」的品牌理念。

其背后的核心营销策略是,在《人生一串》这档节目里,正能量的正能量、有温度的品牌形象植入观众心智,给观众带来惊喜的时刻,强化人们的正能量。

在品牌营销领域,也在探寻好的内容营销的「平衡点」。在《人生一串》中,我们已经看到伊利特仑苏深入用户内心的品牌洞察,而「吾皇万睡」、「每日C果汁」则在同样的内容主题下,传递了生活哲理的同时,也传递了品牌理念的观感和温度。

可见,纪录片本身就是品牌与观众连接的介质,而伊利深耕东北市场,不仅是看重东北的情感价值,也是看重纪录片与观众的情感共鸣。

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