探索风向，软文传播引领潮流

探索风向,软文传播引领潮流

《定位》一书说:“战略是所有品牌和产品都有的是事,一个成功的战略定位比你见过的那些产品更具有杀伤力。”作为软文营销的主要方式之一,软文传播策略的制定,不仅要把产品定位准确,更重要的是要在合适的时机将产品定位与之结合。

基于此,软文传播在顺应环境的变化和企业的战略目的的前提下,可以不断地根据市场和顾客的变化,灵活地调整软文传播战略,以达到更好地营销目的。

“软文传播”其实就是将广告信息植入文章内容,在潜移默化中影响读者。软文的精髓在于宣传目的的把控,正如电影的预告,只有将产品的核心卖点放在最重要的位置,才能让文章更具有可读性和可看性,才能在同行的激烈竞争中脱颖而出。

另外,软文传播还需要满足以下的策略:

1.在软文中制造“悬念”

所谓“悬念”,就是提出一个引人入胜的问题,引起读者的好奇心。在软文的创作中,问题也是非常重要的。要敢于“挑战”大多数人都会选择“生活当中的”的“小”问题,以实现软文的传播。当然,我们也要将产品或品牌的关键词植入问题之中。

既然是软文传播,那软文的最高境界就是“抑扬顿挫”。“欲扬先抑”顾名思义,就是要打破思维定势,巧妙地“颠覆原先的写作思路和模式”,使读者产生浓郁的阅读兴趣。写作这种类型的软文需要作者不断地思考和探索,作者要敢于与众不同,敢于创新,用创新的思维来取代传统的写作方式和格式。总之,写软文时,需要向作者提出新的思维主张,或打破目前的思维定势,并为本文找到突破口。

所谓“先写后言”,就是以少见的事件或事实做恰当的描写,以便使读者能够理解和感受作者的心路历程,并将其表现在自己的文章中,这就是“先写后言”。“先写后言”的形式能够更好的突出软文的中心,并为后面的行文提供更多的思路和材料。

例如,在叙述一件事情时,可以先分析这件事情的来龙去脉,使读者能够更好地认识和掌握事情的来龙去脉;也可以在议论文中,将事件中发生的人物或风景、动物作为写作的素材,使文章看起来更加生动有趣。这样的写作方式能够更好地表现文章的中心思想,使文章更具有浑然天成的艺术魅力。

4.“写得多与少”

“写得多与少”是由于写作的内容与写作的时间密切相关。

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