探寻卡祖玛咖软文：解密这款魔力咖啡的神奇之处

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在营销世界中,品牌是销售、传播的基础。虽然品牌有它独特的存在意义,但随着消费者信息获取方式的多样化,品牌间的竞争,品牌认知度的竞争,品牌自身的竞争,这些都是在所难免的。在消费者的注意力被过度稀缺的时代,一个品牌的价值已经在客户的意识层面,无论是作为企业产品还是服务的转化,产品的研发能力,服务能力,传播能力,等等,都是一个品牌是否能够成功的最重要的因素。

咖啡企业能否持续不断的打造品牌形象,从而不断输出品牌理念,扩大品牌影响力,形成品牌口碑效应,在日益饱和的市场环境中,一个品牌的价值早已不只是销量或是利润,甚至还会成为一种战略性的力量。在这种环境中,如何扬长避短,挖掘自身优势,以独特的品牌、资源、理念去打动消费者,是塑造品牌的关键。

卡巴瑞《舌尖上的中国》作为一款全新、首款将创新和体验作为主旋律的产品,又和自带话题属性的《舌尖上的中国》合作,再次将消费者目光重新聚焦在了家乡美食上。在策划之初,《舌尖上的中国》团队便从寻找美食上入手,联合高德地图、美团外卖、每日优鲜、饿了么、京喜等多家APP合作开发了舌尖美食的外卖服务,并将产品植入其中,让用户在点餐时可享受到精致的特色美味。在与美食达人进行定制内容的沟通中,张继科表示,外卖小哥是具有深度体验感、创造力和互动意愿的人群,他们就是让舌尖上的中国更具文化意义。

此外,《舌尖上的中国》还延续了舌尖上的主题,每年都会策划美食的主题活动。邀请来知名美食达人丁丰、吴莫愁、汪涵、胡志军、梁启超、梁丹蓬、景甜等当红明星,并在节目现场邀请美食达人进行现场直播。在直播上,除了达人特有的现场直播,还有优质的美食推荐资源,还有大家的活动大咖和美食搭配上的红包,在现场品尝美食的同时,还有更多美味到爆的美食。

如果说传统的粉丝经济是饥饿营销,那在线上平台则更注重娱乐化的内容体验。为了吸引更多人的关注,除了发布产品外,《舌尖上的中国》还引入了多个大V参与内容互动,比如美食测评、做饭交流、美食合集、美食推荐等,为受众呈现更多新奇的内容。通过解答饭局上诸多的饭菜,观众不仅可以直观了解到地道的美食,还能了解到地道的中国美食。

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