打造酒店风家居，品质生活从家开始

打造酒店风家居,品质生活从家开始

如今的消费者,生活品质、时尚潮流趋势、消费观念、消费仪式、审美追求逐渐向小康、精享发展方向转变,消费者注重体验,追求品质生活的消费理念正在流行。

作为中国星级酒店,星河湾打造了一个全方位的家居体验式空间,品质生活引领时尚。

一、看似不一样,但内核却截然不同

星河湾是中国星级酒店,而国风荷韵基耶溪品牌的尊崇,也契合了中国风格、东方美学与奢华观。

顶级品质,匠心手工的舒适度,匠心主义的生活哲学,这些正是消费者最向往的。

其次,就像品牌的调性、气质和追求一样,它的意义是什么?品牌是“小而美”,不是华丽的风格,“小而美”是跟随美学,引领时尚。

星河湾品牌的定位,旨在打造极致的品质,“追求极致品质”则为打造的产品卖点。

这个思路贯穿着星河湾的营销。

(1)针对品质,“小而美”

在风格上,除了天然的东方古典建筑和米色,此次星河湾选用了更鲜艳、更具视觉美感的色调,成为一片江南香,四季花语的意境。

(2)围绕中国设计院的布局,再辅以时尚潮流元素,成为一种文化的时尚潮流。

(3)用了“双色调”的色彩,打造不同的产品风格。

(4)用了“飞鹰飞翔”的线条,突出星河湾对东方审美的用心追求。

对于一个追求品质,崇尚时尚的富豪阶层而言,“小而美”是理想的生活状态,如果一个追求设计,将不言而喻。

高品质的产品怎么做推广?

(1)做推广千万不要放过任何一个能够得到曝光的机会,这个机会是可控的,是可以预见的。比如下面这个图,大家可以去看一下。

可以去看看这个案例的思维导图,这是一个品宣活动的推广,可以看出来,它所针对的目标用户,是一群品宣爱好者。

我们来拆解一下它的文案,可以看到它所针对的目标用户,其实是一群对家居,装修用品类词感兴趣,但不知道如何选择,为了解决这个问题,他们会通过“品牌+北欧简约风”这个文案,去进行对比。

北欧简约风的品牌词,自然在这个文案的主标题和下面的副标题上,去展示它的北欧简约风,和它的竞争对手——法国精工品牌。

而当时我的看法是:

第一,我们去看看这个文案的目标用户,它是一群文艺范的,崇尚情调,喜欢浪漫的一些事物。

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