典型整合营销案例,事件营销的典型案例

典型整合营销案例,事件营销的典型案例

还有2017年,“新世相”策划的“逃离北上广”在新世相公众号文章《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》这篇文章,用“约会”形式让活动在1小时内疯传,点击量破百万,在全国引起热烈反响。

5月21日,前阿里云研究院高级研究员李想对《2018:一场引爆社交媒体的营销事件》进行分析,这篇深度报道的文章正是分享此次事件背后的营销逻辑。他总结了今年年初社会化营销的三大逻辑:找话题,制造事件,引发大众讨论。

小米手机董事长黎万强曾在他的《参与感》一书中提到,今天年轻人获取信息的方式不再是简单的信息接收者,而是个体通过自媒体、社群传播信息的方式,有更多的话语权。这种自媒体和社群形式让意见领袖和粉丝成为了一个有生命力的独立个体。对于营销来说,用户的口碑就是营销的附着力,当口碑在用户面前呈现的时候,就是营销的引爆点。

6月20日,联想集团与社交媒体平台“微同城”开展战略合作,联想集团党委书记、总裁刘爽以“我为品牌代言”为主题,在知乎发表题为《联想是如何逼“键盘侠”键盘侠》的演讲,并在社交媒体上进行了分享。

在过去的几年中,营销通过一种特定的手段,去传播某一个品牌、某一个产品,甚至是某一个观点,但是对于过去十年,营销一直没有改变。为什么?因为我们已经进入到了一个去中心化的传播时代,通过一种新的传播方式,去传播某一品牌、某一个产品,甚至是某一种观点。

从本质上讲,营销是以传播为中心的营销活动,需要进行系统的创新设计。

7月,联想集团与新媒体平台“微同城”达成战略合作,小米科技创始人兼CEO程明鹏在现场致辞中说,联想是一家以创新著称的公司,而这种企业更希望以开放的心态,开放的姿态,跟所有的合作伙伴,包括所有的竞争对手,客户,媒体和政府,所有的合作伙伴,甚至是顾客,所有的员工和渠道商,都成为我们的合作伙伴。

“我们希望将所有的信息,包括我们的所有的产品,包括我们的每一个渠道和服务,传递给每一位消费者,并且要实现一键式传播,做到这一点。”程明鹏在现场给出了这样一个观点。

未来几年,国内市场将会是深度整合营销时代,而不是信息碎片化。在信息高度碎片化的今天,我们要关注用户,要在碎片化的时间里把产品跟用户对接起来。

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